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电影媒体广告投放之方向 　　针对电影媒体广告投放面临的困境，可以有不同的解决思路：一是用票房预测的方法解决电影载体质量不可预知性，导致广告主投放谨慎的问题，二是利用系统的广告监测方法帮助广告主获知广告投放情况；三是利用电影广告效果评估的方法帮助广告主衡量投放价值。找到解决思路其实并不复杂，关键仍在于如何用具体的方法来实现。 　　票房预测模型及研究 　　在票房预测的研究方面，CHR已进行了多次尝试和运作。在研究方法的运用上，CHR还是基本沿用了被用得较多的经济学方法。它侧重于使用一些权威的产业数据，更注重那些影响票房的制度性因素。 　　专一在电影领域的研究，使得CHR积累了较多的数据资源，正因为具有这个优势，CHR可以利用这些丰富的历史数据库搭建出一个预测数学模型。其中影响影片票房的因素有很多，通过对相关数据(如票房、导演、明星等因素)进行分析，最终筛选出影响因素较大的一些主要因素。 　　电影票房模型的意义在于加深我们对电影作为文化产品的生产规律的认识，并能为电影制片机构、电影发行方及院线、影院运营商提供相关的价值判断和策略研究，从而减低其市场风险。除此之外，对于电影广告代理商而言，此模型可以帮助他们根据量化的指标去衡量影片的质量。这些量化的数据也同时为他们进行广告代理招商提供更好的依据。相比电影机构与广告代理商而言，对于广告主的意义则更大。由于电影植入广告正越来越多地被广告主所运用，对植入广告效果的评估也更受到大家的重视。影片的传播范围和口碑效应是对植入广告效果有重要影响的两大因素。根据票房预测模型，能通过对影片票房的预估进而推算出植入广告的到达人数等传播效果指标数据，对于估算媒体千人成本等帮助甚大。 　　电影广告监播系统 　　电影广告监播系统是CHR始终在积极发展和推进的一个重要系统。通过覆盖全国的监播系统对电影映前广告进行监测，为客户提供广告播放情况的监播报告，帮助客户了解广告投放执行情况。 　　目前，CHR的监播系统采用人工监播和设备监播并行的办法。人工监播覆盖全国35个城市(城市票房约占2009年全国电影票房73％)，而数字监播设备也已覆盖115个影厅(城市票房约占2009年全国电影票房32％)。 　　CHR认为，建立这样—个庞大监播系统的意义在于使电影媒体进入一个规范、透明的操作市场，同时也希望能为电影广告市场提供最具权威性及参考价值的“广告收视率”数据。 　　电影广告评估 　　CHR的广告评估是专门针对电影映前广告投放后的效果评估。调查和研究的内容一般包括品牌知名度、品牌记忆度、广告喜好度等多种广告效果指标。和其他类型的广告效果研究不同的是，电影广告评估还会结合电影媒体的特性以及电影受众的消费行为进行更深入的交叉分析和挖掘。 　　可以这么说，CHR的广告评估致力于把广告片、影院环境、观影受众三个方面结合在一起来对投放后的效果进行分析。因为这是一个整合的系统，每一个部分都无法割裂开。这一点是电影广告评估和其他常规广告研究的最大差别。 电影媒体广告投放之思路 　　目前，电影媒体广告投放面临的困境基本有三个方面，一是电影载体质量的不可预知性导致广告主投放谨慎；二是电影广告监播困难导致广告主无法获知投放情况；三是电影广告效果鲜有衡量，导致广告主无法评估投放效果。面对这些困境，我们该如何解决呢? 　　解决第一个困境“用科学的方法计算未来” 　　广告主之所以对投入电影广告非常谨慎，在于电影放映后的未知数。无法估计其票房和观影人次当然也就不知道它的潜在媒体价值。而影片作为一个个单独的文化产品又不能像电视节目根据历史数据进行推导。 　　因此，利用对电影票房的预测来了解其媒体价值成为解决问题的关键。这里所指的票房预测是利用科学的方法进行演算和推导而非个人的主观判断。只有基于科学的的研究分析才是真正有参考价值的预测，其实票房预测的研究早已有之，美国电影经济学家Barry Litman可谓先驱，直到如今票房预测仍吸引着众多学者的兴趣。虽然由于电影市场的多变和复杂性，目前的一些预测结果仍然不够精准，有些甚至存在争议，但是这并不影响票房预测成为解决问题的一个不错的思路。 　　解决第二个困境“用标准化的体系监督” 　　电影广告不像其他媒体可以很方便的监控到，至少对于广告主来说无法大范围的监控(毕竟他们没有精力跑遍全国所有的影院)。因此在电影广告领域建立起一个监控的体系就显的格外重要。 　　如何建立?让我们参考一下尼尔森的收视率调查的发展历史或许就能找到答案。在出现收视率调查前大家同样也没有办法知道庞大的电视观众的收看情况，直到出现了大范围的监测系统。从人工记录法到目前的仪器记录法。所以，解决问题的方法很简单，我们需要一个监控电影广告的体系。这个体系需要满足2个条件：一是监控覆盖范围要大。二是要有合适的监控方法