第三节 运用媒介.pptVIP

运用自控媒介开展组织传播，是公关人员搞好内部公众关系、提高组织的凝聚力、调动全体员工工作积极性的重要手段，也是扩大组织社会影响、提高知名度和美誉度的重要方法。? 一、主办内部刊物 内部刊物主要指组织自控的各种媒介工具，如内部报刊、杂志、宣传画册、墙报、电子出版物、BBS等。内部刊物由组织自行编辑、制作、发行或发布，往往是针对特定公众编写，内容针对性强，主题突出，读者稳定，宣传效益好。 （一）内部刊物的种类 内部刊物可以分成对内刊物、对外刊物和混合型刊物三种。 1．对内刊物 对内刊物只对本组织员工和管理人员发行，其主要内容和目的是：介绍组织的经营状况和管理政策，促进内部沟通，防止和消除误会；介绍组织内部的先进人物，提倡良好风尚，激励员工学习；介绍组织发展的远景规划，鼓舞人心，增强组织的凝聚力。 2．对外刊物 对外刊物主要对政府官员、舆论领袖、顾客、供应商、经销商等外部公众发行，其主要内容和目的是：通过宣传组织的经营宗旨、管理理念，争取外部公众的理解和支持，在社会上树立组织的良好形象。 3．混合型刊物 混合型刊物的受众则既包括组织的内部公众也包括外部公众。 出版内部刊物是一件技术性很强的工作，要求公关人员熟悉刊物的编辑、印刷、发行等一系列出版工作程序，并做好经费预算。 （二）运用内部刊物的技巧 采用内部刊物进行组织内部沟通时，需要掌握以下五种技巧： 1．突出组织文化 内部刊物一定要