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微信内测的微视频会冲击现有短视频App ？大错特错 ！ [核心提示] 微信携短视频功能来势汹汹 ，是否会 现有的短视频类应用产生挑战呢 ？ 微信发布带有微视频功能的新版内测包 ，引来了鹅厂同学在朋友圈的一片骚动 ，不断刷屏 ，业界的 人士也为此惊呼感叹 ：微信终于要向短视频 A pp 开刀了 ，其他短视频创业者鸭梨山大。 我的看法正好相反 ，微信内测甚至上线微视频是必然趋势 ，因此 ，短视频领域的玩家 ，微视也好 ， 美拍也好等 ，其实都早已经 此作了判断和预测 ，只是时间的早晚问题。 1 ）为什么要上线微视频 ？ 第一 ，微信作为国民级的即时通讯 A pp ，上线 「微视频」之后 ，补全了 「文字、图片和语音」社交 媒介的最后一环 ，使之成为一个人与人之间沟通交流的基础媒介。 第二 ，业界趋势使然 ，我们从 Inst agram （Hyperlapse ）、Snapchat 、Slingshot 以及国内的微博 、人人 （秒视、Blink 为国内的短视频即时通讯应用 ）都可以看到这样一个产品趋势。 2 ）微视频在微信社交产品内充当一个什么角色 ？ 第一 ，微视频 ，它首先是一个传播信息的媒介 ； 于即时通讯的微信来讲 ，视频将成为人与人之间沟通的媒介 ，和文字、图片以及语音混合 ，存在 于好友聊天的信息流中间。我们看到的 Snapchat 以及 Slingshot 这种以短视频为主要社交媒介的 产品 ，就是把短视频定位为一种交流的媒介、信息。 第二 ，朋友圈赋予了微视频的弱媒体属性 ； 我们看国外的 Faceboo k ，Inst agram 都是 SNS 社区 ，在社区的基础上发展 IM ，其实很难行得通 ， 因此 Faceboo k 拼了老命也要收购 Snapchat ，收购 W hat sA pp ，拆分自己的 FB Messenger。而微 信的发展路径是反过来的 ，是先有 IM ，然后再做 SNS （我们看后来的陌陌、网易花田都是这样 路径 ），因此微视频一上来 ，是什么呢 ？用户在聊天过程中 ，插入微视频 ，这个时候传递的是沟通 信息 ，聊天信息 ，当用户在朋友圈中插入微视频 ，这个时候传递的是 「晒」 ，此时用户的心理诉求 是希望有好友来给我点赞 ，来给我评论。这个时候 ，社交还是本质 ，但因为到了公共场所 ，因此附 带了些许的媒体属性在里面。 而正是这个弱媒体和强社交带来的体验 ，给业界人士造成了一种错觉 ：其他短视频 A pp 都歇菜吧。 ）为什么微视频 微视、美拍等短视频 A pp 冲击力有限 ？ 第一 ，定位不同 刚才讲了 ，微视频是人与人之间即时沟通的媒介 ，尽管放在朋友圈 ，具备一定的媒体属性 ，但是依 旧脱离不了强社交的本质 （我个人判断 ，微视频应用于朋友圈场景的比例要大大低于即时通讯 场景 ）。微视和美拍乃至其他的短视频 A pp ，你去看产品架构和形态 ，很明显的开放式的微 博+Yo ut ube 架构。用户的动机和诉求 ，更多的是秀、晒。 第二 ，重点不同 微视频的定位决定了产品不可能会做的非常重 ，整体保持一个简约干净的产品体验环境。而微视、 美拍、秒拍、拍酷等 ，都会找到属于自己独特的价值而做出差异化的区隔定位和发展路径。 第三 ，多元化 我们先来看一下图片社交分享的领域 ，一说到图片社交分享 ，我们很容易想到 Inst agram 和 Pint erest 。但是放眼望去 ，国内模仿 Inst agram 和 Pint erest 的应用好像一直不温不火 ， 「图钉」 和 「花瓣」应该算是典型的类 Inst agram 和 Pint erest 产品吧。其他的你还能数出来吗 ？好像很难 。但是 ，我们看 nice ，从潮牌图片分享切入 ，前几个月就拿到了 2000 万美元的 B 轮融资 ；我们再 看美丽说和蘑菇街 ，从女性商品图片分享切入 ，前段时间蘑菇街还估值 10 个亿美金 ；我们在看美 啦美妆、秀美甲、面包旅行等垂直细分的图片分享切入 ，都纷纷收获了不少用户汇报和资本青睐。 因此 ，图片社交分享领域如此 ，那么短视频社交分享领域 ，我相信一定会是这样。这个 于短视频 创业者来说 ，微视频的上线 ， 于快速的普及和培养用户适应和使用新的媒介社交分享来说 ，是非 常重要的 ，也许这会是短视频社交分享爆发的一个节点。 于微视来讲 ，无论是名称还是时长 ，和微信微视频都有惊人的相似之处 ，未来也不排除 ，在社交 分享、在后期处理等领域进行深度整合 ，利好空间巨大 ； 于美拍来讲 ，坚持服务好爱美女性 ，把 MV 特效体验做到极致 ，依然能守住自己的