掌上灵通的互联网音乐经纪媒体战略发展.pdfVIP

032025206黄屹 掌丘灵通公司的战略发展策略 摘要 随着最近血年无线互联网在巾圜的迅速发展，同这个行业一同诞生的掌上灵通公 司将而临一个十字路口，是继续保持原有依靠中国移动这类电信运营商，通过获得运 营商的推广资源，束拓展业务的商j眦模式，还是通过掌握有知识产权的核心内容资源， 进行高质鼍的产品制作，并自己开辟新的自有渠道资源，来建立企业的战略f1标，并 发展氽业的核心竞争力，使企业在市场竞争中处于比较有利的位置，为未来3G的发 展做好充足的准备。 自2004年卜．半年71：始，中凶移动和中国联通为了整顿无线数据服务行、jk／f觇范 省的短倍、彩信等主要的无线业务割接到运营商自己的管理j『，台E。对无线增值业务 提供商的服务从市场准入、服务价格、订购方式、订购流程、退定方式、产品申报等 各方面进行了一系列严格的监管，并将向用户计费的权利收网。使得无线增值业务提 供商的服务从以}j仃的一放就乩，内容不健康、价格欺i；1=、到处设置短信陷阱：剑一收 就夕E，之自，J．的衫C默用广，被逐步清理、运营商的资源逐步收紧，运营商通过提高自己在 的信息赞收入中的提成比例降低无线增值服务提供商的分成比例，新用户的获得成本 大人提高，而且无法弥补流欠用户所造成的缺口，并且一旦发现无线增值业务提供商 有违舭行为，就采取严厉的制裁措施。目自，J-已经造成了很多{7,1k内公司逐步退出了这 个业务领域。 掌上灵通虽然是一家具有规模的无线增值业务提供商，是纳斯达克的上市公司， 已经逐步建立起自己的推广渠道同中小无线增值业务提供商榭比，有较大的抵御能 力。f||．足整个行业的变化也必然影响到公司的发展。在最近的～年公司的年增长率已 经从}j{『一年的300％降到了不足100％。虽然仍远高j：行、J芝的增长，但是已经明锓感剑 要完成每个季度华尔街的预期已经是：{仁常的费力。并日．由于学l：灵通口日，J．全部的收入 束自无线增值业务，所以没有任何退路可占，短期内仍必须大力继续发展无线增值业 务。 本义从为父通的发展建立自。效的战略目标作为目的，通过时iJ：业的发展刷趋势及 灵通自身的特点进{j：分析，以及相关行业的一些分析筛选，找出灵通未来的发展战略 方向一中国最知名的互联网新锐音乐媒体经纪公司。通过详细分析匾联网音乐发展的 现状，以及未来发展的趋势，并根据战略规划制定出灵通的发展计划。 通过灵通主、lk和一些战略发展所需辅、|k的发腱天系的探讨，以及灵通对于多元化 及企业僻理策略的‘些研究，末帮助灵通实现战略发展目标。并制定出可行的发展计 划和各阶段的营收目标。 032025206赞屹 掌．1二灵通公州的战略发J鲑策略 火键词：无线增值服务、移动运营商、s})、互联网音乐、电媒音乐 ．2． 032025206黄屹 掌I：灵通公td的战略发展策略 ABSTRACT wirelessvalueadded facetoa With ofchina services，Linktoneup rapidgrowth of is theexistmodel ChinaMobileandChina crossroadchoice．One keep upon rely Unicom otheris newchannelcontrol resources，Thedevelop byself， promotion core Linktonein compe