电子商务市场研究报告.pptx

一、电商市场销售及规模分析 二、电商平台调研报告 三、总结 目 录 一、电商市场销售及规模分析 2013第一季度中国网络购物市场交易规模达3520.8亿元，较2012第四季度减少17.1%，而与2012年同期相比则增长36.6%，增速放缓；一季度网络购物在社会零售商品总额中的占比为6.3%。 一、电商市场销售及规模分析 　　随着网民购物习惯的日益养成，网购相关规范会逐步建立，网购环境得以日渐改善，网购市场在经过2012年万亿规模的高速发展后正逐步朝向成熟期过渡，预计2013年全年同比增速在40%左右。一季度网购市场交易规模的同比增速为37%，增速趋稳。 一、电商市场销售及规模分析 2011Q1－2013Q1网络购物交易规模 一、电商市场销售及规模分析 ２０１３年第一季度市场份额 一、电商市场销售及规模分析 　　从B2C市场整体来看，市场份额位居前五位的分别是天猫、京东商城、腾讯电商（含易迅和QQ网购）、苏宁易购和当当网。其中天猫以51.3%的占比稳居行业之首，领先优势难以超越；经过平台整合后的腾讯电商，尤其是易迅网发展较快，市场份额亦有所提升，Q1占比达6.8%。B2C市场份额集中效应进一步加剧，大型B2C电商企业的平台优势越来越明显，TOP10企业合计占比达91.1%，与2012年同期相比提升了近3个百分点。 一、电商市场销售及规模分析 　　 可见：天猫、京东商城延续各自领先优势，格局难改变。 一、电商市场销售及规模分析 二、电商平台调研报告 　　按市场份额排序将主流电商平台以入驻收费标准、企业所需资质、物流体系及店面推广做出如下分析报告： 附名单：天猫、京东商城、腾讯电商（含拍拍、易迅网）、苏宁易购、当当网、国美电商（含国美、库巴网）、唯品会、亚马逊中国、一号店、凡客 注：调研数据只针对B２C类平台；其中易迅网和凡客不做对外招商；唯品会、一号店只做名品。 名词解释：B2B:business to business 企业对企业；B2C:business to customer 企业对消费者；C2C:customer to customer 消费者对消费者 二、电商平台调研报告 天猫 　　天猫原名“淘宝商城”，是一个综合性购物网站。其整合数千家品牌商、生产商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案。提供100%品质保证的商品，7天无理由退货的售后服务，以及购物积分返现等优质服务。2012年11月11日，天猫借光棍节，宣称13小时卖191亿，创世界纪录。  收费标准： 一、保证金：带有TM商标的10万元，全部为R商标的5万元。 二、年费及扣率： 收费标准 关于年费的一些说明: (一)年费返还：为鼓励商家提高服务质量和壮大经营规模，天猫将对技术服务费年费有条件地向商家返还。返还方式上参照店铺评分（“DSR”）和年销售额（不包含运费）两项指标，返还的比例为50%和100%两档。具体标准为协议期间（包括期间内到期终止和未到期终止，实际经营期间未满一年的，以实际经营期间为准）内DSR平均不低于4.6分；且满足《天猫各类目费率年费一览表》中技术服务费年费金额及各档返还比例对应的年销售额。年费返还按照年内实际经营期间进行计算。  收费标准 (二) 年费结算： ①、因违规行为或资质造假被清退的不返还年费； ②、根据协议通知对方终止协议、试运营清退、按照实际经营期间，将全年年费返还政策均摊至自然月，来测算具体应当返还的年费； ③、入驻头一个月的免当月年费，但是作为年底计算返固定年费的交易额基数则从开店第一天开始累计。 ④、技术服务费年费的返还结算在本协议终止后开始返还结算。 (三) 跨类目入驻：就高原则，年费按最高金额的类目缴纳 (四) 实时划扣技术服务费（简称“佣金”或“扣率”）：每笔交易5% (不含运费) (五)销售额考核：年销售额低于360000元,不再续签第二年合同。试运营期（入驻90内为试运营期）考核，90天内不满30000元将会影响第二年合同续签及失去天猫的各种商家培训机会。  收费标准 企业所需资质： 一、店铺资质： １.企业营业执照副本复印件（需完成有效年检且所售商品属于经营范围内） ２.企业税务登记证复印件（国税、地税均可） ３.组织机构代码证复印件 ４.银行开户许可证复印件 ５.法定代表人身份证正反面复印件 ６.店铺负责人身份证正反面复印件 ７.由国家商标总局颁发的商标注册证或商标注册申请受理通知书复印件（若办理过变更、转让、续展，请一并提供商标总局颁发的变更、转让、续展证明或受理通知书） ８.商家向支付宝公司出具的授权书 ９.产品清单 企业所需资质 服饰大类所需行业资质： 如商标处于“注册申请受理”状态(即“TM”商标)，注册申请时间须满六个月； 以下产品需提供检测报告，必要检测项要求如下： 1