2013市场串讲(全国同等学力考试).pptVIP

2013营销串讲;中国人民大学商学院 市场营销系;考试大纲及指南;建言：说在前面的话;题型与分值（25分）;低于2012年 案例分析题;12年考题（单选：3题）;;（多选题）;名词、简答、案例;2012考题特点;2012串讲;近10年题目分布;出题规律与动向;串讲顺序;第1章 市场营销导论;近10年题目分布（题分排位：6）;已考题目（26分）;;注意;复习：单选、名词解释;多选题;第2章 ;近10年题目分布（题分排位：5）;（05）企业在不同的细分市场推出不同的产品，并在渠道、促销和定价方面都加以相应改变，以适应不同细分市场的需要，这被称为： A、集中市场营销 B、无差异市场营销 C、差异市场营销 D、一对一市场营销;（07）根据消费者对品牌的忠诚程度细分市场，称为 A．心理细分 B. 人口细分 C．行为细分 D．利益细分 （08）根据家庭规模细分消费者市场，这被称为：　　　　　 Ａ、心理细分 Ｂ、行为细分 Ｃ、人口细分 Ｄ、地理细分 ;（09）企业通过在新地区或国外增设新的商业网点或利用新的分销渠道，加大广告促销力度等措施，在新市场上扩大现有产品销售，称为 A．市场渗透 B．市场开发 C．产品开发 D．顾客开发 （11）根据消费者收入多少细分消费者市场被称为： A. 人口细分 B. 心理细分 C. 行为细分 D. 地理细分; （06）下列哪些属于人口细分? A．性别 B．收入 C．职业 D．年龄 E．生活方式; （08）菲利普科特勒提出的“大市场营销”理论除了包括传统的４Ｐ以外，还包括如下哪几个Ｐ？　　 Ａ、权力(Power) Ｂ、过程(Process) Ｃ、有形展示（Physical evidence） Ｄ、公共关系（Public relations） Ｅ、地点（Place）; 名词解释 无差异市场营销策略（07） 市场营销战略（09） 市场定位（11） 大市场营销（12） 简答题（08） 市场营销管理过程包括哪几个主要步骤？;关于第一节;单选、名词解释;多 选;简答题;第3章 市场营销环境;近10年题目分布;单选、名词解释;第4章 市场购买行为分析;近10年题目分布（题分排位：2）;近几年已考题目;注意;单选、名词解释;多 选;简答题;第5章 市场竞争战略;近10年题目分布（题分排位：8）;近几年已考题目;关于第一节;市场主导者（384） ★ 市场补缺者（395） ★★;多 选;简答题;第6章 产品策略;近10年题目分布（题分排位：1）; 考题的第一大来源（60分） 没出过论述题 每年都有小题目，最多达5题 2012年2题3分，低于往年;（03）企业形象识别系统（CIS）由MI、VI和BI三个方面组成，VI是指： A 经营理念识别 B 整体视觉识别 C 顾客需求识别 D 经营行为或经营活动识别 （03）牛奶属于： A 特殊品 B 选购品 C 便利品 D 非渴求商品;（03）宝洁在洗衣粉上使用“汰渍”、“碧浪”等多个品牌，同样，在洗发水上使用“潘婷”、“海飞丝”、“飘柔”等品牌。宝洁采用的是： A 品牌延伸策略 B 分类品牌策略 C 多品牌策略 D 个别品牌策略 （04）企业拥有产品大类的多少被称为 A.产品组合的长度 B.产品组合的宽度 C.产品组合的深度 D.产品组合的关联度;（06）产品的式样或外观特色属于 A．核心产品 B．附加产品 C．形式产品 D．经验产品 （07）服务营销组合不包括 A．价格 B．人员 C．过程 D．形象 ;（08）海尔集团在冰箱产品获得成功后，将“海尔”品牌使用到空调、洗衣机、手机等产品上，这被称为　　 Ａ、多品牌策略 Ｂ、品牌扩展策略 Ｃ、个别品牌策略 Ｄ、分类品牌策略 （08）售后服务属于　　　　　 Ａ、核心产品 Ｂ、附加产品 Ｃ、形式产品 Ｄ、潜在产品; （09）根据整体产品概念，“免费送货”属于 A．核心产品 B．附加产品 C．理想产品