应当重视网络媒体对社会舆论的影响.docVIP

应当重视网络媒体对社会舆论的影响 ??????经过10多年的发展，互联网如今已成为举足轻重的新型媒体——继报刊、广播、电视之后的“第四传媒”，占据着网上新闻的制高点，成为引导和影响社会舆论的重要力量。在改革开放和信息化的社会条件下，人们越来越多地通过网络获取信息和参与一些社会事务。所以，我们一定要充分认识网络媒体的特点及其对社会舆论的影响，加以正确引导和监管，让其在宣传党的方针政策和传播经济文化信息上发挥积极的作用。??????一、网络媒体的特点??????网络媒体之所以发展迅猛，在10年间就成为新型的重要媒体，为广大网民所偏爱，主要是由于它有着快捷性、多样化、超链接性、互动性和灵活性的特点和优势。??????快捷性。与传统媒体相比，由于没有播发时间、版面空间等因素的限制，网络媒体突破了时间与空间的束缚，因而往往能够在第一时间发布信息。?????多样化。网络媒体在拥有自己独特表现手段的同时，几乎具备先前各种媒体的所有特性。而随着技术的发展，网络媒体的终端设备也呈现多样化，手机等电子装置都可以接收到网络媒体发布的信息与服务。网络媒体在承担新闻宣传功能的同时，还身兼娱乐、电子交易、信息服务等功能，满足了人们的多种需要。??????超链接性。网络媒体可以使网民实现多个信息的阅读链接，通过新闻背景、相关报道、相关专题等链接，网民可以更深入全面地了解某一事件。??????互动性。网络媒体最基本的、区别于传统媒体的特性就在于它的互动性。它改变了传统媒体单一传播的模式。比如对同一事件的报道，传统媒体一般只是单向传播，而网络媒体可以在传播的同时得到网民的反馈——“跟帖”，这些来自于网民的跟帖也变成传播内容的组成部分，网民的评论与新闻报道共同影响舆论。例如2004年8月23日，在刘翔夺得奥运会冠军之后的10小时内，新浪网上对这条消息的跟帖数量达到32000条，几乎平均一秒钟就有一条。??????灵活性。传统媒体提供给受众发表观点意见的空间很小，而网络媒体利用互联网这个平台，为公众提供了一个自由讨论公共事务的广阔空间。不少网络媒体中的论坛成为具有相当影响力和公信力的名牌栏目，如人民网的“强国论坛”、千龙网的“千龙评论”等。这些论坛在表达民意、形成舆论方面发挥了重要作用。??????二、网络媒体对社会舆论的影响?????网络媒体对社会舆论的影响，往往是通过转载传统媒体的信息而引起网民的反应或讨论，尔后与传统媒体产生互动、形成观点性民意即网络舆论，并以此影响社会、影响政府决策。当前，网络媒体在中国已发展成为洞察和影响社会舆论的重要窗口，网络舆论对社会生活的影响越来越大。??????网络媒体成为影响社会舆论的重要力量。网络媒体的及时、快捷报道成为网民了解信息的主要途径。网络的互动特性使得网络媒体的一些言论栏目已经逐步成为影响社会舆论的重要手段。网民可以在网上就热点或重大问题展开热烈的讨论，但这种讨论是无序、离散的，而通过发布一些权威性的言论，让专家学者、政府官员参与网民的讨论，则可以帮助网民形成正确的观点，从而实现对网络舆论的正确引导，进而影响社会舆论。??????网络媒体与传统媒体合力形成强势舆论。网络媒体放大了传统媒体的影响。一条登在报纸上的新闻可能最多有60、70万人看到，但如果它被转载在网络媒体上，则可能是上千万人在阅读。对于媒体所营造的舆论氛围也是如此。当前，我国一些网络媒体的“母体”仍是传统媒体，报刊、广播、电视等传统媒体可以通过网络媒体扩大舆论的影响力。与此同时，传统媒体也有选择地对网络媒体中的信息、言论、论坛、新闻跟帖中的具有建设性的观点给予报道，总结、归纳、提升其中的一些观点，二者之间相互结合，相互作用，最终形成了强势舆论。??????网络媒体正在成为民意舆情的重要反映渠道。传统的民意表达途径为：领导机关深入调查研究，直接听取群众意见；新闻媒体采访报道或通过内参反映；群众来信来访等。而网络舆论的出现和形成，则为相关决策者提供了另一个更为全面更为集中的民意反映途径。传统的民意表达途径在时效性、真实性等方面有相对不足的地方，而网络媒体为网民提供了快捷有效的民意表达途径。随着我国各级政府对网络媒体的重视，越来越多的政府官员、职能部门领导出现在网络媒体上，在线解答群众提出的问题，有的问题及时得到解决，有些问题引起重视并纳入下一步工作安排。一些网络媒体通过开设民众舆情收集、热线服务、市长信箱等栏目，有效地将群众反映的问题及时转到政府，然后通过专家咨询、部门解答、领导批示等方式，再使政府的解答反馈到民众当中，网络媒体的互动性使其成为连接群众与政府的沟通桥梁。??????网络媒体成为重要的舆论监督力量。传统媒体通过发挥舆论监督功能，虽然也能对政府决策与政府官员起到监督作用。但是因为传播途径的局限、收集舆情的有限性、个别地方