经典案例-克斯勒汽车2010年公关整合推广全案.ppt

克莱斯勒300C 2010年公关推广全案;第一部分 我们的任务和环境;艰巨的任务;前期公关诊断;前期公关诊断 – 终端的声音;前期公关诊断 – 终端的声音;前期公关诊断 – 终端的声音;前期公关诊断 – 终端的声音;前期公关诊断 – 媒体记者对300C的看法;前期公关诊断;公关的责任 – 问题;公关的责任 – 我们要解决什么;第二部分 品牌传播的原则;话语体系研究;话语体系研究;话语体系研究;目标人群传播 – 300C目标客户;目标人群传播 – 对谁说，怎么说;;第三部分 对手与伙伴;竞争对手分析;对手与伙伴;对手与伙伴 – 甩开皇冠;对手与伙伴 – 紧盯奥迪;产品优势挖掘;产品优势挖掘;产品优势挖掘 – 产品传播点范例;产品优势挖掘 – 产品传播点范例;产品优势挖掘 – 产品传播点范例;产品优势挖掘 – 产品传播点范例;产品优势挖掘 – 产品传播点范例;产品优势挖掘 – 产品传播点范例;产品优势与销售话术;第四部分 07年公关规划;全年目标;核心事件 – 品牌“上天”;核心事件 – 品牌“上天”;核心事件 – 品牌“上天”;核心事件 – 品牌“上天”;核心事件 – 品牌“上天”;全年公关规划 – 价值“落地”;全年主题 – 自信，自非凡;科技的300C – 主题传播;科技的300C – 事件;豪华的300C – 主题传播;豪华的300C – 事件;独特的300C – 主题传播;独特的300C – 事件;独特的300C – 全媒体植入;独特的300C – 全媒体植入;独特的300C – 全媒体植入;荣耀的300C – 主题传播;荣耀的300C – 事件;谢 谢！