网站分析及推广 以娃哈哈网站为例.pptxVIP

网站分析与推广 网络营销实训作业—— 娃哈哈创建于1987年，在创始人宗庆后的领导下，现已发展成为一家集产品研发、生产、销售为一体的大型食品饮料企业集团，为中国最大、全球领先的的饮料生产企业。公司产品涉及含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品、婴儿奶粉等九大类150多个品种。 网站现状 娃哈哈 网站反应速度 王老吉 康师傅饮品 统一 娃哈哈 PR值 （PR值全称为PageRank(网页级别)，PR值是Google用于标识网页的等级、重要性、网站的好坏的重要标准之一。级别从0到10级为满分，PR值越高说明该网页越受欢迎。 例如：一个PR值为1的网站表明这个网站不太具有流行度，而PR值为7到10则表明这个网站非常受欢迎（或者说极其重要）。一般PR值达到4，就算是一个不错的网站了。Google把自己的网站的PR值定到9，这说明Google这个网站是非常受欢迎的，也可以说这个网站非常重要。） 网站排名和流量 权重（PC及移动端带来的预估流量相加汇总。） 反链数 死链数 用户体验 网站的用户体验包括清晰明了的导航、通俗易懂的服务、人性化的操作界面等很多方面。总的来说，用户体验良好的网站需要使访问者一看就懂、容易使用。 界面美观 人性化操作 ——康师傅饮品 / 网站改版 目标 我们的目标是通过娃哈哈企业网站的建设，让用户更好的认知娃哈哈企业的品牌形象、更全面的了解娃哈哈企业的产品和服务、更直接的与娃哈哈企业进行互动交流、更便捷的通过网络办理相关的业务，最终对娃哈哈企业综合实力提升和发展起到促进作用。 如右图所示，娃哈哈企业网站以各部门的业务和需求为出发点，定位于“宣传、营销和服务”三个网站目的，面向的用户群包括已有用户、潜在用户和特殊受众。 网站改版 整体策略 娃哈哈企业的网站建设必须要以宣传、营销、服务为目标；在促进对外宣传、树立企业形象、展示产品的同时，直接面向市场，通过网络与各级客户建立联系，并向客户提供业务咨询、意见与反馈、网上服务等支持，缩短反应时间，丰富服务手段，个性化地满足客户需求，最大限度提升客户满意程度。依托网络营销手段，建立最有效的市场反馈和服务管理体系。 页面设计 内容功能 用户体验 娃哈哈 版面规划 栏目内容 内容架构 思路 版面规划 （首页POP布局 ） 我是好看的LOGO 我是有创意的宣传标语 我是 导航栏 这里放很漂亮的宣传海报 我还是 导航栏 内容架构 娃哈哈 企业信息 产品及活动信息 用户反馈 其他 栏目内容 一级栏目 二级栏目 内容页面 首页 / / 品牌产品 活动相关 关于我们 了解更多 联系我们 其他 图片添加ALT信息 优化检索结果中显示的标题和摘要信息 网站推广 邮件广告推广 信息发布推广 信息发布推广 在百度、新浪、网易、搜狐、天涯、和讯等每个网上建立2--3个博客或空间，定期发布关于娃哈哈的企业资讯、促销信息、最新活动等信息。在文章结尾做链接指向娃哈哈官网 。 Blog推广的主要工作内容为： 建立以娃哈哈命名的Blog、空间，并设定有“娃哈哈”等字眼的标题。 定期在Blog中发布娃哈哈相关的日志内容，如新的企业资讯、促销、活动等信息，然后以外部链接调用的形式指向娃哈哈官网; 在各个文章日志中加入娃哈哈关键词，然后指向娃哈哈的官网，提高各大搜索引擎的搜索率。 4）在博客栏做好娃哈哈官网的主要功能和介绍，吸引博客用户浏览网站，增加浏览量。 Blog、日志平台推广 微博、微信公众号推广 微博和微信公众号被使用的频率高，受众广。企业容易有针对性地向目标用户以及潜在用户进行推广。 更新频率 内容 互动 用户 行业网站推广 电子商务网站 产品信息 活动信息 在线黄页 企业信息 门户新闻网站 企业实时资讯、新闻 资源合作推广 友情链接 交换广告 利用网站的资源与合作伙伴开展合作，以实现资源共享，共同扩大利益的目的。有助于增加网站外链，提升网站曝光率，进一步提升品牌知名度。 邮件广告推广 邮件广告是指通过互联网将广告发到用户电子邮箱的网络广告形式，它针对性强，传播面广，信息量大，其形式类似于直邮广告。目前大多邮件广告都成了垃圾邮件，已经无法起到很好效果，这主要的原因是因为邮件对象选择、邮件内容设计上的错误原因。 但是邮件营销又是最直接最快速带来流量和目标用户的方式，可以针对娃哈哈设计相应的促销信息及活动赞助，进行群发宣传，邮件对象应尽量选择产品销售的商家或一些需要赞助的机构。 商家 机构 口碑推广 口碑推广，顾名思义利用互利的方法，让用户主动为网站做推广，制造出一种广泛的口碑营销，这也是最为有效果的推广方式之一。 线上 线下 无死角 1）持续搞一些网络活动如有趣的小调查小测试、网页制作比赛、商标设计比赛等，访客会常来看结果，还会介绍朋友来，给原创作者提供