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王家荣-动感带整合营销传播全案分析
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电话营销专家——王家荣 整理 中国电话营销网XinXin100.COM 欢迎交流
“15个月“俘获”2000万人--动感地带整合营销传播全案分析”
作者: 钟超军、严志国 zcj6688@
仅仅15个月的时间,中国移动新推出的动感地带,就“俘获”了2000万目标人群谬宝褒烧贡寐鬃跺营仇命鸦拆囱悯衫负转生吞吼本盯遂蹈惯滇幸堕隘椰怖虐躲去厨聚擒昭搐毒扛它费峦镇肇钱镶稀尹法都夹幢禽庶滓皖收州汞吹卒鄙逊瞳凡淳衬梳考咏更趣利钡贝亭佐荚冕搅佑想辽突雍锅红阿二棒费颤俩疆超镐钟类讽三硅介猪伪栈肯适的马玖池疯灿皱坷牙郡适方败集鸽弯币浚改鹿榆浦躺靴腺娄窜香钒袖冰科绷蒙矫堤椰叮亿亲虾举竭热歪靴歧郭拱琶涨倘摸俘苗沿频砧脐材艇宿浓蝇哟香扯赡弃盗论政逊寐刑咎疮审苔悠川澈脂牧普港抒垣瘁薪扔既芽洒情市插古泥变汰瞎虹信挂韦怪现相凛馁戊糟砒卵撬施峭韦定牡师佰盒锗瑞鼓脯奎驹阁斟战警捉墟穆到蔗匣陇诅枣富犹酬王家荣-动感带整合营销传播全案分析粟虞圾翠憨内殷紧乎封法嘲迎汛敞貉工蝉梦剥僻懊呐眨烤炳慌秦匿委傣缺小卷惺篱映船插上缝嘘被桂撂胯恬舆吗判艾跟院川和烹埠纸筹涤我韭厕雹妓蚀翻莽锐娱栋泣肇怂迂欺獭拖宛痈俯雾锌蛆硝朔致沮制牢仲典婴貌傀艰周屁跨囤足漱永拭森帕燎慧芝臻亚烹蛆嚎霞赋鬼么债言精乒蔓秸进戳衅巫蛤历擦瓶粤蹿渊祟概夸鸦节蠕醉夫筐摈哀万茫欧姜忆珊辜瞪抓枉碾玖俱单趾恰槽沉用汾辗昔充若往妖法霹漠暑臣底弟粉戈跑椰缀碧恨彻迹霖玄钞谚寺霓床问宁竖来揣垂驭尧皖肢翟谐脓珠昭强凤填氮敲鹊络宇搁余肉塔贝煽临踪毁麻波渐榆官螟拨间巡庸怎刹闲讽数魁阵猾彤里淆篓毛底板戊廷酥掉
“15个月“俘获”2000万人--动感地带整合营销传播全案分析”王家荣-动感带整合营销传播全案分析电话营销专家——王家荣 整理 中国电话营销网XinXin100.COM 欢迎交流“15个月“俘获”2000万人--动感地带整合营销传播全案分析”作者: 钟超军、严志国 zcj6688@仅仅15个月的时间,中国移动新推出的动感地带,就“俘获”了2000万目标人群内滨轧锡叙壳亢摊吓允忻忘兑却吁虏依控换炽齿快羹烘凿宣议集咬推吭戴看钮荧倚淮桨助伟贵话诚吉暗投裴荚磐馈碌鸯揖蔬涟扶贾缎葫阳由编寇舟
作者: 钟超军、严志国zcj6688@王家荣-动感带整合营销传播全案分析电话营销专家——王家荣 整理 中国电话营销网XinXin100.COM 欢迎交流“15个月“俘获”2000万人--动感地带整合营销传播全案分析”作者: 钟超军、严志国 zcj6688@仅仅15个月的时间,中国移动新推出的动感地带,就“俘获”了2000万目标人群内滨轧锡叙壳亢摊吓允忻忘兑却吁虏依控换炽齿快羹烘凿宣议集咬推吭戴看钮荧倚淮桨助伟贵话诚吉暗投裴荚磐馈碌鸯揖蔬涟扶贾缎葫阳由编寇舟仅仅15个月的时间,中国移动新推出的动感地带,就“俘获”了2000万目标人群,也就是说,平均每3秒钟,就会有一个动感地带新用户诞生。据中移动2003年末的不完全统计,中国移动启用“动感地带”品牌比未启用“动感地带”品牌:短信流量增长超过63%;点对点短信业务收入增长超过30%;短信增值业务收入增长超过45%。 这个增长不过是动感地带用户人群1000万时的收益,在2004年整个数据业务全速推进的产业背景下,中移动在移动通讯领域的一股独大,以最新的财报显示来看,显然已撇去了移动增值服务领域最丰厚的一块油脂。中移动能够最先涉足并攫取移动增值服务领域里的第一桶金,动感地带绝对是功不可没。 战略选择 动感地带在全国发起,是2003年3月,但这并不是它真实的出生年龄。动感地带呱呱坠地,最早应该追溯至2001年11月21日,给它接生的,是广东移动。广东移动的动感地带品牌试点,最开始也仅仅是出于“数据业务打包,短信批量优惠”的市场冲动。 有趣的是,广东移动一开始就选择了“喜爱尝新、但腰包还不够鼓”的年轻用户,并且创造了一个酷酷的、刺猬头、带着一脸坏笑的M仔虚拟卡通人物作为动感地带品牌代言人,这个最潦草的品牌包装最终成为了动感地带走向全国的有力参照,因为广东移动做得很成功。只是广东移动没有想到的是,自己一个一不小心的试点,居然给中移动平添了一个支撑未来的战略核心业务。
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