百货周年庆典.doc

2012超市商场七夕情人节促销活动方案 　　一、总体思路 　　本促销策划案主要提出两大紧贴“七夕”主题的大型促销活动，以配合店内各商家、场馆促销活动，营造浓郁的情人节消费氛围。另外，由于黄金珠宝是情人节的主力商品之一，建议将商场每年一度面向婚庆市场的“秋季钻饰节”于七夕启动，以“节”促“节”，并借情人节的巨大商机给钻饰节带来一个好的开端。 　　二、活动时间：8月15——8月25日 　　三、卖场布置 　　为配合七夕主题，建议在商场卖场共享空间架设一道鹊桥，根据传说中在葡萄下可以听见牛郎织女说话的传说，在主入口门柱上用绿色塑料葡萄藤装饰成葡萄架的效果，营造浓郁的传统中国情人节的气氛。 　　四、活动策划 　　（一）钻饰节 　　1、主题 　　百年老店，百年好合——200*xx钻饰节 　　［主题释意］本次活动主题拟定为“百年老店;百年好合”，主打婚庆市场，定位明确，将xx商场黄金珠宝卖场最具竞争力的牌誉优势凸显出来，以诚信和祝福吸引目标消费者。 　　2、活动策划 　　钻饰节由8月延续至“十一”黄金周，共计一个多月，这么长的时间，促销活动应该是有层次、分阶段的。七夕促销期间为钻饰节活动的预热期，吸引消费者对钻饰节活动的关注，并促进下一步消费。 　　钻饰节浪漫启动，七重炫礼任意挑选 　　活动期间购买钻饰类商品累计满3000元，即有七种优惠由您任选其一。 　　床品77元抵扣券 西装77元抵扣券 鞋品77元抵扣券 　　女装77元抵扣券 服装配饰9折卡 华服6折卡 婚纱摄影8折卡 　　3、展式创意 　　每个珠宝品牌推出几款情人节特别推介款，可以是名贵高价，也可以是为情人节特别设计的款式，用干花创意搭配进行展示，外面罩上透明玻璃罩，将经典款从让消费者挑花眼的众多珠宝款式中凸显出来，在花的配称下形成浪漫唯美的效果，对消费者形成不可阻挡的的诱惑。且女人多被比喻为花，花与珠宝的搭配暗喻女人与珠宝的和称关系，独特的展示方式配合适当的灯光、背景，必将吸引消费者驻足的目光，产生极佳的促销效果。 　　（二）全场活动 　　1、全场主题活动 　　（1）活动主题 　　浪漫七夕，幸运77 　　——价值百元以上，77件浪漫大礼先到先得 　　（2）活动策划 　　由店内商家提供77件商品做为礼品，周六日在共享空间设置活动区，制作一块大kt版，画面为77件礼品的名称和图片，将所有商品分为百货服饰类和黄金电器类，活动期内消费者单类累计消费超过一定额度即可参加活动，选择77件礼品中的一件，先符合条件者享有优先选择权。 　　（3）奖品 　　店内各商家每家提供一件售价不低于100元的实物礼品，如商品售价普遍较高，可以以100元抵扣券形式代替。消费者现场抽奖，现场领取奖品。 　　（4）促销物料准备 　　kt版设计及制作 　　活动规则说明水牌 　　活动场地所需桌椅 　　2、其它促销活动 　　（1）买情人节礼物，送相声情侣套票——活动期间，购买情人节礼品单票满770元即赠相声情侣套票。 　　（2）浪漫鹊桥，爱意传递——活动期间购买指定品类情人节礼物单票满770元，可享受中国境内ems免费快递，为分隔两地的爱侣传递浪漫情意。 八九月同时为各大商场百货进行换季营销活动频繁时段，此时采取富有新意及 吸引力的促销活动显得尤为重要，既是为旺季到来做好铺垫，更是在激烈竞争中致胜 的法宝。 此促销活动时间定于***年8月9日至8月23日为感谢回馈省会人民两年来 的关注与支持，开展了以“绽放两周年感恩季，约“惠”七夕迎惊喜”为主题的周 年庆感恩季，同时相约七夕、欢庆七夕的促销活动，与省会人民共同分享**百货 成长的喜悦，并一起度过一个浪漫而又充满惊喜的七夕情人节。 目录 一、活动背景 二、活动目的 三、活动主题／时间／地点 四、活动内容（含物料∕人员安排） 五、媒体推广 六、费用预算 七、效果评估 第二部分：活动的目的 第三部分：活动主题／时间／地点 活动主题：**绽放两周年感恩季，约“惠”七夕迎特大惊喜 活动时间：2012年8月7日 —2012年8月23日 活动地点：**市**区东82号**百货 第四部分：活动的内容 活动一：店庆缤纷回馈季，进店获惊喜不断 活动明细： 1、活动期间，每天商场购物前200位顾客，可凭当日购物小票在一楼服务总台领取店庆纪念品一份（价值8元左右，如精美环保袋等）；同时可以凭身份证件免费办理**百货会员卡，活动期间立马可享受会员特惠待遇。 2、凡持有**百货会员卡的客户，限一张卡一次消费制，活动期间每天早上8:00—9:00，凡进店消费的会员可享受全场“一折倾城”优惠； 3、会员还可销售换季品牌（服装、鞋类）折上折优惠，品牌换季折扣上折7.7折。 4、双倍积分，三倍积分大回馈（会员积分已积够1000分可享受双倍积分，已积够2000分可享受三倍积分，