川普获胜是意料之外还是情理之中.PDFVIP

中航证券金融研究所 “川普”获胜是意料之外还是情理之中？ 分析师 薄晓旭 证券执业证书号：S0640513070004 ——传媒行业点评 研究助理 裴伊凡 证券执业证书号：S1440114120063 电话：010 邮箱：peipei_1212@126.com 行业分类：文化传媒 2016 年11 月14 日 事件： 北京时间 11 月 9 日，万众瞩目的美国总统大选终于落下帷幕，整个过程堪比现实版的《纸牌屋》， 剧情波澜起伏，结局也是让世界人民大跌眼镜，美国共和党候选人唐纳德·特朗普凭借其在关键摇摆州的 超预期表现，一举锁定270 张选举人票，赢得了最后的大选胜利。 美国的政党固有“左右派”之说，民主党是 “左派”、“自由派”, 代表中产阶层和贫民阶层, 城市 力量较强；共和党是 “右派”、“保守派”， 代表资产阶层和社会保守势力, 在乡村特别是南方力量强。 图表 1：2016 美国总统大选选票的地域分布 资料来源：CNN、中航证券金融研究所 从最后的选票图谱上可以清晰地看出，蓝色的州是支持民主党的，支持民主党的选民集中在西海岸和 东北部，这些区域人口具备多元化和两极分化严重的特性。一方面，聚集着以精英阶层为代表的群体，他 们奉行自由；另一方面，聚集着靠吃救济的下层人士，高福利的最大受益者，因此他们都是民主党最忠实 请务必阅读正文后的免责条款部分 股市有风险 入市须谨慎 联系地址：深圳市深南大道3024号航空大厦29楼 公司网址： 联系电话：0755 中航证券金融研究所发布 证券研究报告 传 真：0755 1 [文化传媒行业点评报告] 的拥护者。而红色的州更倾向于共和党，他们大部分居民从事传统行业的工作，思想相对保守，他们奉行 靠自己白手起家实现美国梦的理念，对政治并不是很关心，他们反对大政府，认为每个人管好自己的事情 就好了，这便是共和党理念的核心。 由于各个州政治观点基本比较稳定，所以每次大选各个州的党派倾向基本不变，只有像佛罗里达、俄 亥俄、宾夕法尼亚等几个摇摆州会有所变动，因此每个选举年摇摆州的决定都至关重要，而今年特朗普一 举赢得了多个摇摆州选民的青睐是取得选举胜利的关键。 然而，特朗普的“险胜”意料之外，却又在情理之中，他对 “媒体”的巧妙运用功不可没： 1. 网红形象深入人心：个人 “IP”的运营助力竞选造势 某种意义上说，特朗普与严肃的“总统”好像八竿子打不着，在整个竞选过程中，他言辞犀利，被视 为“非主流”候选人，以极其鲜明的个人特色吸引了全世界的目光。希拉里和特朗普的竞争好比传统和非 主流的对决，前者就像政界的“明星”，端庄、稳重、大方的标准 “精英政客”人设，而后者则是网红段 子手、犀利、诙谐的商人形象。明星与网红最大的区别在于，明星往往都是遥不可及、只能被仰望的对象， 而网红则更加贴近民众，在网红的生活里容易找到自己向往的影子，并且觉得比明星更真实、更贴近自己 生活。 从最后的选民统计中可以看出，支持希拉里的人大部分来自接受高等教育的精英人群，而特朗普的支 持民众则大部分来自小城镇和乡村。特朗普正是抓住了这些民众的心理需求，竞选演讲中句句戳中底层人 民的心声和痛处，成功唤起了那些觉得距离政治很遥远的沉默的大多数参与竞选，并对新任总统寄予希望。 相比于希拉里这一类的精英政客善用复杂长句演讲，特朗普通俗易懂的短句更具有号召力，更容易被普通 大众所接受。正是因为特朗普对自己竞选人设的准确区别定位，将“IP”的效应最大化，为他争取了一群 忠实的选民。 2. 移动互联网社交网络的“长尾效用”点燃沉默的大多数 从传播媒介的角度来看，时代背景赋予了“川普”获胜的特殊条件。只有在移动互联网社交网络