耐克是全球著名体育用品制造商.docVIP

标志之美 摘要：标志(logo)，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则给予人以美感，是对其艺术性的基本要求。则是构成图形美的重要条件。标志的艺术形象可以概括为形式美意象美 　标志设计不仅是一个符号而已，标志的真正意义在于以对应的方式把一个复杂的小物用简洁的形式表达出来。标志设计要在细小范围中反映具休的艺术待征，给人以美好、动人的形象，必须具有和谐、悦目的形象。图形是构成标志的重要组成部分，也是设计中不可忽视的，标志最后成败的关键。标志讲究组织格式和运动变化，而后才有图形美。所谓图形美，并不单是外在的美，还应有意象的内在美。从设计构思到组织形式，善于运用构成法则的运动变化，发挥单纯的和谐美。图形美并不像一般图案那样用添枝加叶的填充式手法，而是巧于利用结构的简化、形象的净化，强调强化和精简的艺术处理产生一种特有的标志造型美意和形的综合美 标志是通过完整的形象表现出来的，而形象则是构成图形美的重要条件。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要 一、标志的简洁美、动感美和健康美 标志的简洁美 标志设计突出的表现在于设计概括的形象化，以单纯、简洁、鲜明为特征，令人一目了然;简练、准确而又生动有趣，其有即时达意的传达功效全球著名的体育耐克商标图案是个小钩子，造型有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。整个标志为字母“A”的字型体，由四段半径不同的圆弧线交汇而形成。以极其简约，概括的手法展现了力量、速度与美三元素在运动中的优美组合， NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响NIKE在希腊诸神中是胜利女神，她通常是以插有双翼的形象出现的。传说雅典人为了将胜利女神永远留在他们那边，塑了没有翼的女神像，从那时起，胜利女神在希腊艺术中总是同雅典娜在一起的，她被称为ATHENA NIKE。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。这个标志成为了一个时尚的流行符号而风靡全世界整体构图简洁大方，富于动感。图形鲜红的色彩代表了安踏的活力与进取精神。圆弧构造出的空间感展现了安踏人开拓创业的无限发展前景，变型的“A”则抽象出一只升腾而起的飞行形象， 标志内涵的健康美 从上述的两个运动服装品牌标志可以看出，这两个简洁而动感的标志不仅仅美在形式上，它们还充满着内涵，韵外之旨还有着对人类健康的欣赏和人文关怀精神。这样的标志在具有文化和人类精神文明内涵后，就会产生一种对人有着启迪和感召作用的精神魅力。当标志不再仅仅是标志，而是内化了欣赏者内心对于身心健康的一种渴望和追求，那么它的美便超越了形式层而达到审美者对标志的心领神会，产生一种主动的、积极向上的，对于个体生 命更完善的追求的心灵美，精神上的美。当动感而轻柔的耐克标志亦或是“永不止步”的安踏标志触动着我们的内心，让我们产生一种想要去运动和取得胜利时，让我们愿意迎难而上而充满奋斗不止的力量时，我们不得不因为一个小小的标志有着这样的美而赞叹，因为一个简洁而充满诗意的标志而感动。 二、标志的结构美和崇高美 1、标志的结构美 标志是设计中的“小品’，但也是设计中最难的。它有以小见大、以少胜多、以一当十的选择性特点。标志设计通过文字、图形巧妙组合创造一形多义的形态，比其他设计要求更集中、更强烈、更具有代表性。 五星红旗，它是中华人民共和国的象征和标志。旗面为红色，长宽比例为3:2。左上方缀黄色五角星五颗，四颗小星环拱在一颗大星的右面，并各有一个角尖正对大星的中心点。中华人民共和国国旗，旗面为红色，象征革命。国旗中的大五角星代表中国共产党，四颗小五角星分别代表工人、农民、小资产阶级和民族资产阶级四个阶级。四颗小星各有一尖正对着大星的中心点，其间的位置关系象征着中国共产党领导下的革命人民大团结。五星采用黄色是为了在红地上显出光明，也表示，中华民族为黄色人种四颗小五角星代表广大人民，大五角星在前引导，小五角星紧紧相随，彼此环绕在一起，每一颗小星各有一角正对大星中心，形成“众星拱北辰”格局，显示出人民大众的向党之心。关于布