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我国数字报业商业模式研究 中文摘要 科学技术的日新月异和社会生活的急剧变化，给我国报业发展带来了巨大 的压力也提供了更广阔的舞台。传统报业在内部激烈的竞争和外部新媒体的挤 压下重新洗牌、调整、重组和转型势在必然。数字报业就在这种形势下应运而 生，拓展了传统报业的价值链，扩大了报纸的受众范围，延续了报纸作为主流 媒体的地位。不过数字报业目前仍然缺乏有效、规范的商业模式，这是数字报 业发展过程中的主要障碍，因此短期内数字报业还不能与传统报业并驾齐驱。 本文以商业模式作为切入角度，从利润来源出发，全面梳理了数字报业产业链 结构，并在电子商务交易模式和长尾理论基础上系统归纳并探讨了目前存在的 典型商业模式，同时对我国数字报业进一步发展提供了几点思路。 第二章从宏观角度论述了数字报纸及其相关概念，我国数字报业发展历程 以及数字报业发展中的障碍。首先总结了对数字报纸概念的几种主流观点，并 提出了自己看法；其次结合现实描述了我国数字报业发展的历程；最后从赢利 模式、读者忠诚度和原创内容等几个方面分析了阻碍我国数字报业进一步发展 的因素。 正文第三章主要目的就是理顺数字报业的产业链结构，经分析发现，目前 数字报业产业链初步形成：上游是以传统报社为主的内容提供商；中游是由各 类图书馆、网络数据库以及软件开发公司组成的服务提供商和平台运营商；下 游则是直接面对读者的渠道销售商。在分工初步形成的同时，产业链延伸和整 合也在不断的进行之中。并且详细介绍了为我国数字报业发展提供技术支撑的 两大主要软件：北大方正推出的方正翔宇数字报刊发布系统和新数通盛世科技 的NpMaker。 第四章主要内容是对现有数字报业商业赢利模式的归纳和构建。本文论述 打破了以往研究就事论事的直白解读，代之为在电子商务交易模式和长尾理论 的支撑下，以赢利对象为划分依据，将数字报业商业模式分为针对广大网络用 户的 B2B 模式、面向机构客户群的 B2C 模式和基于广告二次销售的免费模式。 I 第五章针对阻碍我国数字报业发展的不利因素，结合国内外数字报业发展 的现状及经验，本文从宏观政策层面和微观产业层面为我国数字报业进一步发 展提供了几点思路。 目前数字报业只是一株含苞待放的幼苗，其中不成熟、不完善之处数不胜 数，存在诸多问题影响数字报业赢利的实现，但是对于新事物我们不妨给以更 多的期待，毕竟它是报纸产业未来的希望所在。 关键词：数字报业；商业模式；电子商务 II Abstract The progress of science and technology in each passing day and the dramatic changes of social living have brought great pressure to the development of our press as well as a broader stage. Thus it is necessary for traditional press to reshuffle, adjust, reorganize and transform under the intensive competition of internal industry and the extrusion from external new media. Digital press just comes into being as the situation requires, which widens the value chain of traditional press, extends the scope of newspaper readers, and continues the position of newspaper as a main-stream media.