年国内工业设计行业研究.docx

2010年国内工业设计行业研究发展历程：一、工业设计引入阶段；（70年代末80年代初）二、工业设计教育摸索阶段； （至今）三、工业设计产业摸索阶段； （被动阶段）四、工业设计产业改革升级阶段； （21世纪初至今）?特点1工业设计是社会工业发展到一定状态下的产物，必须建立在一定的社会经济基础之上；2工业设计所涉及的知识面非常广，对设计师的系统思考能力有非常高的要求；3工业设计需要由很多的不同细分团队协调构成；细分分类设计咨询产品设计制造代理设计定位咨询、设计市场咨询、设计管理咨询、设计推广咨询等产品语意设计、人机界面设计、外观设计、结构设计、模具设计、包装设计等试产、oem等三个阶段?生产型的工业设计营销型的工业设计策略型的工业设计整体特点“能够方便地生产的设计才是好设计““卖得好的设计才是好设计””设计创造品牌和体验“关注点生产市场整体形象PI设计师特点务实型工业设计师协调型工业设计师决策型工业设计师合作程度可以不用合作一定要合作与公司品牌战略一致国内状况大多数是很少数暂无?设计市场??目前背景1、国内价值链的各个环节足够细分，导致渠道与品牌的分离、制造与销售的分离、品牌与制造的分离，工业设计成为连接品牌与制造等各个环节的桥梁；2、中国本土新兴品牌逐渐增多，对工业设计的需求增大；3、企业需要工业设计，使产品增值。?市场概况地域分布市场特点规模层次存在形式中国工业设计市场主要分布在经济相对发达的城市。大致集中分布在华北、华东、华南。与社会经济环境密切相关，经济越发达对工业设计的依赖性越高。市场细分越趋明细。总体数量庞大，但单体构架普遍偏小。实力层次多样，但总体处于发展阶段。独立工业设计公司、企业设计部门、政府设计机构、院校工作室中国工业设计行业已具有一定规模。中国工业设计行业从业人员约30万人，工业设计年产值约为300亿人民币，占2005年世界创意产业产值的1.27‰，相当于2004年中国国内生产总值的2.19‰。人群特点：设计人员从业者年龄结构呈年轻化市场趋势一、市场越趋细分二、竞争扁平化三、设计系统化四、全局化五、……?工业设计公司公司统计1浙江省杭州市25家温州市5家宁波市10家余姚市3家慈溪市2家2山东省青岛市6家3江苏省无锡市5家苏州市5家4广东省广州市20家东莞市6家深圳市208家佛山市11家珠海市8家5天津市?5家6北京市?18家公司分类1行业专注型在众多行业中只专注于其中的几个2专业专注型具备完全的设计咨询、产品设计、制造代理。（越全面越专业）注：行业专注型《项目机会捕获频率》和《项目机会签约率》都较高?产业分类1生活用品行业低端如：日用品、礼品、玩具2家电行业中端如：家电、医疗产品3电子产品行业高端如：IT、数码、通信消费者与产业关系行业特点?生活用品行业家电行业电子产品行业生命周期?较长短对设计的需求度低较高很高企业对设计机构的依赖程度低一般（因为生命周期较长，驻厂设计师有充分的时间来应对细分市场的需求）高公司宣传重视程度?行业专注型设计公司专业专注型设计公司对宣传的重视程度不太重视比较重视到目前为止，中国设计公司对公司的宣传都比较少。国内外公司宣传对比?国内设计公司国外设计公司宣传内容主要宣传作品和获奖信息注重宣传设计风格和核心设计师对比可以看出，设计风格和设计师职业信用是中国设计公司所缺乏的。?宣传渠道?网络媒体平面媒体行业会议项目机会捕获频率低高高项目机会签约率低低高可以通过平面媒体与行业会议结合的方法来宣传公司，可以多抓住行业会议演讲和展览会的机会进行宣传。?设计公司与企业工业设计公司与企业之间在理解认识方面还不足。国外设计公司有一套完整的体系来说服企业；国内一些设计公司摸索出一套经验，用知识库通过选择和排除的方法，逼近客户的需求。工业设计其实也是咨询过程，因此需要对企业进行培训，这方面需要向国外设计公司学习。?小结：一、工业设计公司要关注行业的发展规律（行业的阶段性与交替性），在所擅长的行业衰退前，尽快在设计敏感度高、产品生命周期短的行业立脚；二、工业设计公司要注重公司的包装宣传；三、工业设计公司要建立一套完整的说服克服的推介体制以及培训体制。企业运作模式?:引进—模仿—生产—再引进—再模仿