新產品開發企劃方法.PDFVIP

新產品開發企劃方法 1.序論 2.新產品企劃之內容與方法 33.新產品企劃所需資訊新產品企劃所需資訊 4.新產品的技術盤點 5.企劃資訊收集與管道 66.情報的判讀與解析情報的判讀與解析 7.新產品開發企劃書製作 序論 ‧新產品開發- 市場生存法則即可運用的工具在 投放於市場上的全部產品中投放於市場上的全部產品中 ，超過三分之二的超過三分之二的 產品都以失敗而告終。由於產品投放的失敗， 不僅會導致相當可觀的機會成本轉化為現實的 損失損失 ，而且會給母品牌以及公司聲譽帶來巨大而且會給母品牌以及公司聲譽帶來巨大 的風險。 ‧‧任何新產品的創新作法任何新產品的創新作法 ，，風險都很高風險都很高 。。新產品新產品 是製造廠商增加營收和利潤的一個重要來源， 而且零售商經常會被新產品包圍 ，搶著要上他 們的貨架。大量的新產品在推出3年內就會從 產品目錄中消失，對於製造廠商是沉重的成本 壓力壓力 ，，而持續的上架和下架對零售商來說也代而持續的上架和下架對零售商來說也代 表龐大的費用。 ‧ ‧ 成功的產品創新需要好的想法（代表一種概念或 者訊息刺激了消費者，而且關聯到他們的需要）， 以及聰明的投資決策。 ‧ 最初新