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新浪微博核心用户70%为女性 盈利靠广告 来源：搜狐IT 作者：MK 2011年05月19日13:44 大中小 大中小 　　【搜狐IT消息】5月19日消息，瑞士信贷日前发布了新浪微博的调查报告。报告认为，自2009年第三季度以来，新浪微博已经赢得了关注。 　　报告的数据显示，在新浪微博的用户构成中，有70.2%的新浪微博核心用户都是女性，远远高于其它SNS平台30%的平均值，同时，18-25岁的用户占所有新浪微博核心用户的65%。 　　学生和白领是目前新浪微博的主要用户，这些用户中，47.5%左右的新浪微博用户每天上网时间超过5个小时，23.6%的用户每天上网3到5个小时。 　　而在访问终端方面，大约38%的新浪微博核心用户使用手机终端设备访问SNS，高于SNS 26%的市场平均值。 　　瑞信调查称，尽管52%的新浪核心用户选择使用网名，但是55%的用户表示，他们的朋友仍能知道他们的真实身份。瑞信相信新浪核心用户是相对成熟的互联网用户，并且将会介绍他们的朋友加入新浪微博，因此认为新浪从一个单纯的微博平台转型为微博和SNS平台结合的机会是很大的。 　　此外，在盈利策略方面，此前新浪CEO曹国伟曾谈到六种盈利模式，不过瑞信认为，互动精准广告和实时搜索都将成为新浪微博盈利策略最重要的方式，并将影响其它模式的盈利能力。 　　报告摘要如下： 　　自2009年第三季度以来，新浪微博已经赢得了广泛的关注，截止至2011年2月份为止，发布不到两年的新浪微博就已经拥有超过1.4亿的注册用户。我们分析其成功因素如下： 　　管理远见和执行力。尤其是2009年9月后：据互联网业内人士评论，新浪从上到下的每一个员工都在为微博而努力工作。 　　名人博客经验。在2000年年中，新浪成功建立了“名人博客”（Web 2.0产品），并积累了一些成功和失败的经验。在此宝贵经验的基础上，新浪执行了类似的市场策略并比其竞争者更快地吸引到了一大批名人在新浪建博。 　　采用了混合名字系统。52%的新浪核心用户偏好使用网名，高于市场的平均值45%。只有15%的新浪核心用户偏好使用真名，远低于市场平均值。这表明了新浪采用混合身份模式的成功——大多数用户都使用网名。但是，有一小部分的用户可以选择使用真名，那样的话，新浪会验证其身份的真实性和可靠度。 　　SNS产品研发的学习曲线。据新浪管理层称，新浪公司内部之前已经研发了多种互联网/SNS产品，而新浪微博是唯一一个通过内部考核和管理层审批后发布的产品。由于之前成功的SNS发展经验，新浪也成功地把社交网络的服务性整合到了新浪微博中，例如：私信（一种类似即时消息的功能）。 　　优于Twitter的产品。Twitter开创了微博的先河，每条消息可键入140个英文字母。为了吸引更多的用户，新浪微博增加了每条消息的容量，可键入140个汉字。此外，新浪微博最先允许用户上传照片和视频，领先于Twitter。 　　新浪微博用户剖析 　　从图中可以明显看出，与所有SNS用户总和相比，新浪女性核心用户占大多数，有70.2%的新浪微博核心用户都是女性，远远高于其它SNS平台30%的平均值。 　　新浪主要核心用户群为年轻人。18-25岁的用户占所有新浪微博核心用户的65%，稍高于SNS市场平均值，其他年龄群的分布情况与整体SNS市场情况类似。 　　与所有SNS用户群相比，49.3%的新浪核心用户主要分布在前四大城市（SNS市场平均值为35%）。新浪微博需要向前四大城市之外的地方扩展，只有46.6%的新浪核心用户来自其它地区，远远低于总体平均值（62%）。 　　从收入分布来看，新浪微博核心用户的教育背景和收入分布情况与整体的SNS市场情况类似。 　　从职业分布来看，新浪核心用户群主要为学生和公司员工，用户的职业分布与总体的SNS用户职业分布情况相类似。 　　从核心用户上网时间来看，47.5%左右的新浪微博用户每天上网时间超过5个小时，23.6%的用户每天上网3到5个小时。因此，我们可以推测大多数新浪微博用户上网时间非常长。 　　此外，32%的新浪核心用户每天访问SNS超过3个小时，26%的用户每天访问SNS 30分钟到1个小时。新浪核心用户的SNS平均访问时间为104.6分钟，稍低于SNS 105.8分钟的市场平均值。 　　在功能的用户喜好方面，新浪核心用户最喜欢的功能是“获取最新消息”，占所有功能的23.24%，排名第二位的是“状态更新”和“好友聊天”功能。这表明新浪的“私信”功能（类似于即时消息）策略是正确的。 　　过去6个月内，各功能使用率变化趋势与用户最喜欢功能分布情况是一致的。“获取最新消息”功能的使用率上升最快，第二位为“状态更新”功