加多宝和王老吉的正名之争.pptVIP

加多宝和王老吉红罐与绿罐的正名之争 事件背景 “王老吉”商标原属于广药集团，1997年，广药集团将“王老吉”商标许可给香港鸿道集团(加多宝的投资方)。2000年双方第二次签署许可协议，约定许可使用期限到2010年5月2日。2002年至2003年间，双方又第三次达成协议，延长商标许可使用期限到2020年。原本，“王老吉”商标许可使用还未届期，一切都还风平浪静，但广药集团总经理李益民因数百万元受贿案的东窗事发，让事情变得扑朔迷离。李益民因受贿而签署的延长商标许可使用期至2020年的协议因此属于无效约定，广药集团据此收回了“王老吉”商标。 王老吉热销，加多宝功不可没。 品牌需要持续经营才可保持美誉度据报道，4月份王老吉药业的儿童药已经换上了王老吉的牌子，“金罐王老吉”绞股蓝饮料也开始在全国招商，王老吉新品类绿豆爽、固元粥和龟苓膏均已上市。 当市场上充斥着同一品牌的各类产品，提起王老吉人们还会首先想到这是一个凉茶品牌吗？广药集团在品牌经营上的做法并不专业。 营销界很多人似乎对加多宝对于渠道的掌控能力颇多赞赏，认为现代营销渠道为王，谁掌握渠道谁就有话语权，进而对加多宝失去王老吉以后的发展依然看好，虽然加多宝也在高喊，二次创业，再铸辉煌。其实连加多宝都认识到了失去王老吉以后会怎样，为了稳固团队，据说加多宝不仅大打悲情牌，还计划给员工涨工资，并且大幅调低了今年的销售目标。这说明了加多宝自己