直通车实操之提升点击率方法技巧--冠格电商解析.doc

　　今天给大家分享的呢 就是关于直通车点击率的问题。个人也操作过不少类目的直通车账户，因此总结了一下自己的操作所获得的方法和小技巧。下面具体和大家分享 　　一：首先是关键词，选择添加关键词的时候 必须要和自己类目相关的词，而且还要相关性高的关键词，列下图： 　　 　　中秋节马上来临，因此我们就看看月饼的关键词吧，当搜索月饼的时候，系统显示100个相关关键词，这时候很多新手掌柜为了省事或者不懂会把所有关键词全部添加，在这里要和新手说 系统推荐的关键词只是和你产品的属性临近的，所以自己必须要经过细心的筛选。 　　这里给到建议：产品相关的展现低和质量分低的就不要添加了。假如上图，月饼虽然是属于零食，但是零食所包含的太多太广了，这时候你把零食也添加上了，可想而知 这只会给带来无谓的展现，所以因此还会拉低点击率，所以一定要选对词! 　　二：调词出价，在开车测试期的时候针对特别是针对展现大丶没点击的词是会大大拉低点击率的，对于这样的词语给出一个小技巧： 　　1丶点击高丶排名靠后的提高出价; 　　2丶花费高丶点击低的降价; 　　3丶分低丶没有点击的删除; 　　4丶展现高丶无点击的直接删除; 　　5丶无展现丶无点击的删除; 　　6丶分高丶点击低的提高出价 　　7丶展现高丶点击高的提价 　　说到底一个直通车加那么多词，其实到最后有转化有效果的也就是那么几个。如果到了后期数据非常好，就没必要去整店的去调车，每天稍微优化一下那几个转化高的关键词就ok。 　　三：点击率很重要的一个影响因素，推广创意。 　　 　　从上图可以看出这是一家卖红酒的账户，这里的推广创意是可以建立四个的。我是建了三个推广创意(最后一个是今天建的)，在这方面我们要经过不断的测试。推广图片更是要用心去做，能够达到第一眼就能吸引到买家的目光，可以放促销信息，但千万不要做成牛皮鲜，注意整体的美观度，达到主次分明。标题的话也要突出产品的卖点，特别要注重标题的首尾，因为买家不会注重去观察某一个推广车位，所以一般的买家都是一眼扫过，所以更要要注重首尾的关键词卖点。 　　四：关键词本身，如果展现大的话关键词都已经精准匹配了，价格降到一定的位置了，推广创意图片标题也经过多次优化，点击率还是上不去，那就要从关键词本身找问题了。了解到某一个关键词的匹配属性，分析到底适不适合作为自己的宝贝做推广，了解该关键词的市场根据自身宝贝行情进一步作出分析和优化。