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从《功夫熊猫》看动漫产业与民族文化的结合 [摘要] 美国电影《功夫熊猫》的热映，为我国动漫产业与本民族文化的结合带来了启示。中国的动画片彰显民族特色，整合中国元素，弘扬中国精神，将会带来动漫产业的繁荣。 　　[关键词] 《功夫熊猫》 动漫产业 民族文化 　　 　　美国动画电影《功夫熊猫》在我国上映十天就风靡全国，上映后的第一个周末就取得3800万的成绩，创造了动画电影首个周末票房收入的新高。一方面可以看出，随着我国综合国力和国际地位的提升，中国元素越来越被国际社会所认可和喜爱：但另一方面，在“中国热”的同时，他们抢先开发了我国深厚的文化资源，也由此不断引来国人质疑的声音和思索。面对丰富的民族文化资源，我国的动漫产业该怎样发展?本文将以《功夫熊猫》为切入点，探讨我国的动漫产业，从动漫产品的选题到动漫产品及其衍生产品的开发，要在把握民族文化精髓的基础上进行创新；同时，动漫产业链的逐步完善，将推动我国的动漫产业与悠久深厚的中华民族文化的结合。 　　 　　一、选题要具有民族性与时代性 　　 　　选题是体现动漫产业文化特色的一个重要方面。动漫作品选题具有民族性的关键，在于鲜明的民族精神和独特的民族风格的体现。《功夫熊猫》中“功夫+熊猫” 的中国元素、积极乐观的励志主题、俏皮可爱的人物造型，都是《功夫熊猫》成功不可或缺的因素。影片既突出其憨态可掬及玄妙功夫，又赋予熊猫饱含亲情、友情、恩情的人性，整部影片弥漫着浓浓的中华意味，却体现着典型的美国个人英雄主义色彩。其实，我国的动漫作品取材极其广泛，经典的神话传说、历史故事、民间故事、寓言故事、传奇故事都是丰富的资源。我国早期的经典动画片在选题方面就比较突出，如《大闹天宫》、《三个和尚》、《没头脑和不高兴》等，都蕴含着浓郁的民族气质。 　　在动漫选题具有民族性的同时，也要融入时代特有的元素。如水晶石影视动画公司制作的百集动画片《福娃奥运漫游记》，它是奥运历史上第一部以奥运吉祥物为主角的奥运百集动画大片。这部动画片制作精美，蕴含知识性和趣味性，充满民族气质和时代气息，体现着中华民族理解奥运和观察世界的独特视角，为我国动漫产业的发展提供了新的宝贵经验。 　　尽管具有民族特色的选题丰富多样，但形成产品前，还要有与市场相适应的观念。迪斯尼总裁在谈到动画片故事的灵感与题材时，曾这样说：“每次在抉择下一部影片的故事之前，我们都要反复地做市场调查。在片子即将完成时，我们还要在内部邀请数以百计的孩子来和我们一起观看，通过他们的反应对影片进行检测、修改，力争做到最好。”要通过长期、细致的市场调研，发现目标受众的需求点，寻找并储备作品的题材和创意，并把付诸创意的动漫作品拿到市场上进行检验，其后就可以进行制片。 　　 　　二、动漫产品要具有创新性与多样性 　　 　　让《侏罗纪公园》、《狮子王》到《功夫熊猫》，美国动画电影通常采用高投资、高回报的电影模式，在媒体宣传、档期选择上都会充分考虑到票房的因素。动漫制作技术的革新不断地提升着动画片的质量，美国的动画片更追求写实，其动作连贯，流畅真实，动漫人物的一颦一笑、一喜一悲都生动地表现着美国的文化积淀及其庞大的动画制作力量。相比之下，我国的动漫产业在发展过程中，要以全新视角诠释中国文化，深度挖掘，要注重对于动漫产品开发的创新性，在编剧、表现形式、动漫形象设计、配音、配乐等方面，立足民族精神的同时进行必要的创新，制作有思想深度、人文关怀、丰富想象力和视听冲击力的受众喜爱的动漫产品。 　　动漫编剧要对中国传统题材中思想文化的精髓进行吸收，又要根据时代的文化风尚和意识形态进行改编，从而使剧本既保留民族文化色彩又不失时尚感。在表现形式上，可以多样化，如木偶片《阿凡提的故事》、剪纸户《猪八戒吃西瓜》、水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》等，都具有浓郁独特的中华民族风格。在动漫角色和场景的设计上，也可以展现中华民族文化特色，《天书奇谭》中的形象借鉴了中国古代寺观壁画上的造型，《医生与将军》中的京剧脸谱，都得到了受众的认同和赞赏。动漫配音和配乐，可以跨越年龄与国界，展现动漫产品的独特魅力，如动画片《三个和尚》中的戏曲音乐的旋律，就是影片成功的重要因素。 　　动漫衍生产品开发的多样性、动漫衍生产品科学的商业模式和高盈利的营销手法是不容忽视的。如动画片《变形金刚》，在上世纪90年代以免费的方式在中国各电视台播出，仅仅其衍生品就从中国获得了6亿元的收益。由湖南三辰公司出品的《蓝猫淘气3000问》，先后在中国1020家电视台播出。同时，三辰影库音像出版社推出“蓝猫”图书、音像制品多达几百个系列。遍布全国的“蓝猫”专卖店网络，就更成了“蓝猫”衍生品市场成功的强大基础。这一成功，为探索具有中国民族特色的动画衍生品的商业运作提供了一个可以借鉴的范例。 　　 　　三、动漫产业链的逐步完善将促进动漫产业与民族文化结