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美国大选政治广告的新动向
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[海外传媒]
美国大选中政治广告的新动向
文/滑明达 刘震
当今美国大选费用急剧上升的一个重 内容的性质来看,又可以分为正面宣传和 使者”的形象。到了60年代,政治广告进
要原因就是候选人要聘请广告专家为其大 负面攻击两种具体形式。就媒介形式来 入了“形象的纪元”,这一时期竞选的结果
做政治广告。如今一个没有媒介顾问、广 说,政治广告的主要形式有:报纸、杂志、 在一定程度上是由候选人的形象来决定,
告专家、演说撰稿人等专家帮助的政治候 广播、电视、网络。此外,还有宣传册、信 而不是由候选人的政治业绩决定。例如,
选人若想取得成功是难以想象的。美国大 件、传单、户外广告牌、标语牌、粘贴在 在1960年的大选中
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