第3章消费者行为理论 (2).pptVIP

你有过难忘而又刻骨铭心的初恋吗 ？ 春节联欢晚会的怪圈：“年年办，年年骂；年年骂， 年年办”又是为什么？ 为什么有人会说“婚姻是爱情的坟墓？” 第三章 消费者行为理论 对效用的理解——《最好吃的东西》 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上 萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这 点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不 但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最 好吃？ 【思考】什么是幸福？你幸福吗？ 1、西方哲人如是说： 生命在自己的哭声中开始，在别人的泪水中结束，这中间的过程就是幸福。 2、幸福么，就好比上厕所蹲坑，你和我都急着上厕所，但是厕所就剩一个坑了，结果你有的蹲我没得蹲，那你就比我幸福。 【小资料】萨缪尔森的幸福论 效用 萨缪尔森提出：幸福= ——— 欲望 【注】购买两种