最能代表当下体育行业变化的赛道,儿童培训在过去一年经历了什么.pdfVIP

最最能能代代表表当当下下体体育育行行业业变变化化的的赛赛道道，，儿儿童童培培训训在在过过去去一一年年经经 历历了了什什么么？？| 熊熊年年度度观观察察 本文由 熊体育 （微信ID：lanxionglanqiu）授权i黑马发布，作者金承舟 熊年度观察 的最后一篇，将目光投向一个我们认为在2016-2017年度之间尤其具备代表性的一个赛 道：儿童体育培训。当下行业的多个变化——往线下走，要现金流，重视场馆及其运 营，急缺好的教练和人才，80后父母在消费和教育上的升级——更长远看，这一代儿 童无疑将会是中国体育真正成长起来之后的主流消费人群，以上种种都能在这个领域 有所体现。 今年7岁的冯燕雯刚上小学一年级，课外她除了要参与思维训练和英语口语的相关课 程之外，如今又多了一项，每周日要在学校边上的一个商场里上两个小时的空手道。 她的爸爸冯乍告诉 熊体育，在他与冯燕雯同班的孩子家长交流中，发现至少有一半 的家长都给孩子选择了体育运动类的培训——篮球、游泳、体操等等，各种项目都 有。大家的目的很类似，都是为了孩子的身体考虑。相比之下，参与艺术类培训的孩 子并不多。情况跟这批80后家长小时候不一样了。 熊年度观察的最后一篇，将目光 投向一个我们认为在2016-2017年度之间尤其具备代表性的一个赛道：儿童体育培训。 当下行业的多个变化——往线下走，要现金流，重视场馆及其运营，急缺好的教练和 人才，80后父母在消费和教育上的升级——更长远看，这一代儿童无疑将会是中国体 育真正成长起来之后的主流消费人群，以上种种都能在这个领域有所体现。46号文 后，中国体育产业迎来了前所未有的爆发，各种赛道五花八门地疯长。另一方面，少 儿培训在中国的广阔市场空间始终存在。根据德勤2016年的教育产业报告，2015年中 国K-12培训产业市场规模已超过1800亿元，并预计在2020年市场规模将超过5000亿。 K-12是国际上对基础教育的统称，代表了从幼儿园 （Kindergarten，通常5-6岁）到十 二年级 （grade 12，通常17-18岁）的人群。政策和市场相结合之后，越来越多的公司 也开始在体育培训市场展开争夺。从一些项目对 熊体育透露的数据看，规模正在逐 渐形成。在传统的篮球项目上，成立于2014年的YBDL少儿篮球训练营，目前已进入 19个城市，并招徕了7000多名学员，2016年年营收超过 000万元；而更有代表性的是 一些以前的小众项目的发展，成立于2015年年底，从事橄榄球少儿培训的天行达阵， 目前在上海、广州、深圳、佛山四地学员数量超过2000名；而从2011年开始滑雪培训 业务的魔法学院，2016年冬季业务的营收也超过了1500万。培训的预付费模式能保证 现金流，家长对教育投入的意愿和消费力都在提高，加上培训机构普遍能维持在20- 0%的利润率，甚至较高的可以达到40%，让资本在2016年开始将更多的兴趣放到了 培训项目上。在体育产业遭遇资本寒冬的大背景下，依旧有不少从事体育培训的机构 在2016年获得了融资。 熊体育梳理如下： ▲ 2016年获得融资的培训机构或有培训业务的公司一览。在 熊体育对多名儿童体育 培训机构从业者的走访中，他们都在说，这个市场仍有着充沛的空间，而未来资本向 这个行业靠拢的现象将越演越烈。对此，我们总结了以下4个观察：真正推动儿童体 育培训的，还是政策 在了解儿童培训之前，首先要意识到在中国，政策对于家长选择 和学校的影响。魔法学院CEO张岩告诉 熊体育，就他的估算，2016年来魔法学院的 学员，是2015年 00%左右。201 年，北京启动了2022年冬奥会的申办，并在2015年年 中获得了成功。在这一背景下，有关促进冰雪运动项目推广的政策也像雪花般落下， 提出了“ 亿人参与冰雪”的目标，这让包括魔法学员在内的冰雪项目的培训机构一时受 到追捧。“很多家长觉得如果孩子不会滑雪就落伍了，所以这两年来参加滑雪活动的 孩子越来越多。”张岩说。另一个收到政策惠及的项目自然是足球。2015年， 《关于 加快发展青少年校园足球实施意见》公布后，青少年的足球训练得到了广泛关注。阿 森纳足校上海分校校长翟萌对 熊体育说，2016年来参与足球项目培训的孩子依旧有 增多的迹象。政策对这些项目的助力，最明显的变化体现在公立学校与培训机构的合 作态度上。长久以来，走进学校开设课程一直是商业儿童培训机构的愿望。对后者来 说，一方面能够通过学校平台展现教学水平，另一方面也有引流作用，吸引家长学生 来为课外时间报名。然而以往学校对这一模式并不感冒。不少体育培训机构从业者都 提到，和公