影视作品作为推动地方旅游的策略与效应.docVIP

信阳师范学院华锐学院作业封面 （2009 至2010学年度第1学期） 题 目 影视作品作为推动地方旅游的策略与效应 科 目 旅游市场营销学 姓 名 专 业 入学年月 简短评语 成绩： 授课教师签字： 影视作品作为推动地方旅游的策略与效应 摘 要：目前，随着人们旅游需求的日益个性化和多样化，各种新兴的专项旅游应运而生。影视旅游便是其中一种时尚的特色旅游。本文就影视作品对地方旅游的影响提出看法，并提出对旅游目的地发展的建议。 关键词：影视作品；影视旅游目的地；旅游影响 1.引言 影视旅游是一种旅游方式，影视作品往往会给观众留下深刻的印象，并产生潜在的吸引力，一旦旅游条件具备，观众就会到影视拍摄地游览，回忆和体验故事中主人公的行为经历，印证故事片断的发生地。所以说，人们对旅游目的地的感知和印象将会深远地影响着旅游者的消费决策行为。众多影视作品的成功给影视拍摄地带来了知名度，影片在展示拍摄地美丽的自然风光的同时，还能够挖掘拍摄地内在的文化魅力，树立鲜明的旅游形象，扩大拍摄地的知名度；而选择风景优美、久负盛名的旅游地来拍摄影视作品将无疑大大增加影片的知名度，吸引更多的观众前来观看。 借助影视作品的吸引力，充分把握影视作品机遇来实现旅游目的地的快速发展，认真分析影视作品所带来的影视旅游热从而对影视旅游目的地所产生的影响。理应成为值得中国一些影视旅游目的地关注的重要内容。 2．影视作品所带来的影视旅游热现象及原因 .1正在兴起的影视旅游热目前，国内外一些景区或城市作为影视作品外景基地或电影节举办地，每年都吸引着大批旅游者前往旅游参观。这些旅游目的地正借电影造势，旅游业搭着影视作品快车，呈现欣欣向荣的发展势头。.2影视旅游热产生的原因 20世纪70年代美国未来学家阿尔温?托夫勒在《未来的冲击》一书中指出，经济发展在经历了农业经济，制造经济，服务经济浪潮后，将迎来体验经济的浪潮。1998年派恩二世(Pine)和吉尔摩(Gilmore)全面提出了体验经济时代的概念。体验经济是指企业以服务为依托，以商品为载体，为消费者创造出值得回忆的活动。体验经济时代，越来越多的游客认为现代旅游并不完全在于到过哪里，更多的是一种生活方式的体验，一种旅游心情的分享。他们寻求个性化的服务，追求灵活性，冒险性和体验性，从逃避走向自我实现。体验性旅游，已成为现代旅游最具开发潜力的部分。由于观众在观赏影片时会融入自己的感情，那么影视旅游还是一种异地的情感体验。这些旅游活动大多不是由旅行社事先安排，而是由观众自主选择的，比较符合体验经济消费者的需求模式。因此，体验经济时代的到来无疑为影视旅游提供了比其他的旅游形式更好的发展机遇。 影视作品/收益的影响 英雄本色 苏格兰 上映后人潮增长300% 与狼共舞 美国堪萨斯州 增长率过去4年7%，该年获25% 魔戒 新西兰 1998-2003年欧洲市场每年以10%增长 小妇人 美国麻州Concord Orchard House 上映后增长65% 大地英豪 美国北卡罗来纳州Chimney Rock Park 上映后增长25% 哈利·波特 英国，众多场景 所有场景均增长50%以上 不可能的任务2 澳洲悉尼国家公园 2000年增长200% 海滩 泰国 2000年年轻族群市场增长22% 你是我今生的新娘 英国Amersham Crown Hotel 该饭店至少3年都预约一空 抢救雷恩大兵 法国，诺曼底 美国游客增加40% 阿甘正传 乔治尼亚州 旅游增长7% 特洛伊 土耳其 旅游增长73% 迈阿密风云 迈阿密 1985-1988年德国游客增长150% Heartbeat 英格兰，北约克夏 1991年的人潮是平时的3倍 Cheers 波士顿 每年赚进7亿美元的促销广告费 注：表中资料通过[5]、[6]中提到的案例整理所得。 3.3影视作品对我国旅游业的影响 中国影视剧对旅游地的宣传也起着很大作用。电影《五朵金花》对云南大理蝴蝶泉风光和少数民族风土人情的表现一直是云南大理的旅游标志；电影《敦煌》所展现的大漠风光和神秘的宗教色彩使身处偏远的莫高窟成为了中国西部丝绸之路旅游的热点；描写世界第八大奇迹的《秦俑》更是在国内和港澳台掀起了参观秦始皇兵马俑的热潮；影片《末代