O2O.pdfVIP

O2O比互联网企业死得快 ？上门O2O还能火多久 ？ 放假了宅在家里、足不出户 ，动动 指就把所有事给干了。懒人经济撑起的“上门服务”市场到底有 多热 ？从美甲到餐饮 ，从洗车到送菜 ，生活的方方面面几乎都被占领。遍布零售、餐饮、社区服务 、美容、旅游、教育、汽车等众多行业的“上门服务”项目真的可以“吃喝玩乐的同时 ，还能顺便把钱 赚了”吗 ？实际上 ，记者调查发现 ，2015年这些创业项目正在经历高死亡率和高热度的“冰火两重天” 。 “上门服务”今年融资已比较困难 O2O这一概念最早来源于美国 ，即O nline To Of f line(线上到线下) ，指将线下的商务机会与互联网 结合 ，让互联网成为线下交易的前台。其一经传入中国 ，忽然“墙内开花墙外香” ，引发了大批创业 者的追捧。 艾瑞咨询认为 ，O2O分为两种 ，一种是零售业 ，包括线下扫码支付等 ；另一种是本地生活O2O ， 也就是“上门服务” ，更集中在线上 ，而这一领域几乎成为创业者的“天堂”。 “因为上门服务的O2O一开始的门槛相对低一点 ，看上去比较简单 ，市场范围也相对比较广泛 ，线 下的东西可以搬到网上 ，大家觉得比较容易进入。”启明创投主管合伙人甘剑平说。 但火热背后 ，一些投资人的态度正在悄然转变 ，认为冰点正在到来。如果说以前是改良的点子就能 有投资 ，那现在这些项目就是快速上线、快速死亡。甘剑平说 ，整个行业最热门的时候也就是过去 的12 －24个月 ，现在再进入这个行业已经比较晚了。进入2015年 ，还是早期刚刚开始的项目在 寻找“天使投资” ，获得融资将比较困难。 数十家公司上榜“O2O死亡不完全名单” 开始出现众多从业者黯然退场。一份网络上流行的O2O死亡不完全名单 ，在目前红红火火的餐饮 外卖、教育、旅游等O2O领域 ，不少公司已经悄然死亡 ，包括拒宅网、徒步狗旅行网、果冻旅行网 、呵护网、36号教室、助考帮、房屋网、程途网、亿言堂等数十个。 随着上门服务的火热 ，越来越多同质性的创业项目涌现。有专家认为 ，没有找到正确模式和方向的 小创业公司 ，很有可能会迎来一批死亡浪潮。O2O最早以团购形式出现的时候 ，便开始了惨烈的 厮杀。大大小小几千个团购网站抢夺用户 ，最终只有大众点评、美团等屈指可数的几家 ，成为“千团 大战”后为数不多的幸存者。“这一现象可能重演。”甘剑平说。 O2O创业项目比互 网企业死得更快 中国电子商务研究中心助理分析师沈云云说 ，一般来说 ，O2O 的创业项目大多是比较“软”的想法 ， 商业模式也没有经过成熟的考验 ，走的又是补贴营销的模式 ，很多企业都面临着烧钱后的困难 ，比 互联网和传统企业死亡速度更快。 而且 ，高额的推广花费也让初期创业者无以为继。这些新兴的O2O项目创业 ，推广主要是线下地推 或渠道合作 ，以及线上优惠券补贴 ，前期烧钱烧得非常厉害。云岫资本创始人高超说 ，按每单交易 推广补贴来算 ，比如每单补贴10块、日单一万单 ，一天就要烧10万元 ，“虽然看起来门槛低 ，但实 际上O2O并非草根的狂欢。” 上门O2O三条路 ：做头牌还是玩跨界 ？ 上门o2o这么多 ，从用户和服务两个维度 ，按照多元化还是垂直化的标准 ，上门o2o可以切分为三 大类。 58到家 ：多元用户 ＋多元服务 58到家是姚劲波投资的。按照官网描述 ，58到家提供到家保洁、上门美甲、搬家速运等上门服务。 从业务端来说 ，保洁、美甲和搬家速运差异很大 ，是大跨界。从购买服务的用户端来说 ，只有美甲 的用户属性比较明显 ，就是爱美女性 ，保洁和搬家速运的用户属性 ，非常模糊 ，属于多元化的用户 。 58到家如此多元化 ，当然不奇怪 ，58同城本身就是一个本地化的分类生活信息网站 ，其上面发布的 信息非常多元化。如果说淘宝是电商领域的c2c ，那么58同城就是信息服务里面的c2c典型代表。也 许是基于这个原因 ，因此 ，58到家一推出 ，就上线了多元化的业务。 但是在58到家这种平台上 ，到底适合发展什么样的上门服务 ？适合发展标准业务 ，不适合发展专业 化程度高的非标业务。 在保洁、搬家速运、上门美甲中 ，保洁和搬家速运就属于相对标准业务 ，当然 ，这两者也有区别 ， 保洁属于相对高频次服务 ，而搬家速运二次使用的周期太长 ，基本属于一锤子买卖。 标准服务的特点是什么 ，就是门槛低 ，专业性弱。以保洁为例 ，无论是用上门的张阿姨还是王大妈 ，唯一要求就是快速打扫干净 ，这个业务要求基本上每个保洁阿姨都能完成。我曾经用过两次58的 保洁服务 ，体验还不错。 要发展好这类业务 ，对于58同城来说 ，最重要的主要三点。 第