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文 化论坛 地域文化对洪江古商城旅游景区视觉识别系统设计的启示 银丁山 湖南科技大学艺术学院 摘 要：在旅游业迅速发展的今天，旅游景区亦纷纷走上品牌化经济的道路。形成品牌形象差异化是各景区在构 建品牌道路上不可回避的现实。作为品牌形象的重要组成部分，视觉识别系统有着重要意义。本文主要着眼于洪江古 商城旅游景区，通过分析洪江地域文化，为其视觉识别系统的建立提供具有现实意义的设计启示。 关键词：地域文化；洪江古商城 ；视觉识别；旅游景区 近年来，在我国旅游业的迅速发展的大背景下，众多 当地人纷纷弃农从商，商道文化成为了洪江独特的人文特 古镇旅游景区也逐渐开始进行市场化运作，品牌化经营。 征。洪江作为西南商贸中心，是西南内陆百姓与外界联系 这其 中，洪江古商城旅游景区也不例外。无论是洪江古商 的重要交通 口岸。随着贸易交流不断增多，全国各地的商 城文化旅游产业发展股份有限公司正式进驻洪江开发旅游 贾汇聚于此 ，不仅带来了繁荣的商业贸易，还促进了各地 文化资源还是 古‘道沧 “商”，烟雨洪江 ’核心理念的提出， 区间、各民族间的大融合。汉、苗、侗、瑶等各族间文化、 都体现出各方大力发展洪江古商城旅游品牌的决心。 商贸交流密切，影响深远 。今天，在洪江古商城内我们依 视觉识别系统是运用系统的、规范的视觉符号传递品 旧可以看到当年所建的各地会馆，如徽州会馆、四川会馆、 牌文化的视觉媒介。它包括统一的标志、标准字、标准色 宝庆会馆、常德会馆等，涵盖了全国绝大部分省份和省 内 及辅助图形。作为旅游景区品牌战略的重要组成部分，对 所有地区。这些会馆既是当年洪江繁荣昌盛的印迹，亦是 景区品牌建设、传播等各方面有着重要意义。尽管洪江古 各地区商贾之士找寻精神依托之所。此外，一些流传至今 商城在景区开发上倡导要 “做品牌”，但在视觉识别系统 的商贾轶事依旧为当地人所津津乐道的。 的导入上依旧存在严重缺陷。对视觉识别的认识缺乏系统 洪江古商城 的空间布局，建筑文化也极具特色。洪江 性；管理标准化低；创新能力不强等原因使得其在市场竞 古城的房屋大多依山傍水，逐渐形成 “七冲、八巷、九条 争中未能形成强有力的差异化特征。 街”的格局。所谓 “冲”，是指沿着山沟修建的路，而 “街” 地域文化不仅包含了其所在区域特有的自然环境，也 则是那些又直又长且平整的路，在这两者之间相互交错， 包括该区域社会发展过程中所形成的人文特征。若洪江古 由于地势变化而形成的新的走道则称之为 “巷”。窨子屋 商城旅游景区视觉识别系统根植于地域文化这片沃土 ，通 是洪江古商城建筑的最大特点。这种类似四合院的房屋大 过不断挖掘 自身丰富的文化内涵这一独特的创作思路 ，将 气豪放，充满了建筑哲学。 会在激烈的市场竞争环境下形成独具一格的洪江特色。 二、地域文化下洪江景区视觉识别系统的设计 一 、 洪江古商城地域文化 地域文化是洪江古商城视觉识别系统形成差异化、突 所谓地域文化，一般是指某区域独具特色，传承至今 出独有个性的设计源泉。通过对地域文化说富含的文化价 仍发挥作用的文化传统，是该区域的生态、民俗、传统、 值、历史价值、艺术价值深入挖掘，尊重本土文化、民族 习惯等文明表现。地域文化中的 “地域”，是该区域的地 文化、，将个性与共性结合起来，形成独一无二的品牌形 理环境；地域文化中的 “文化”，可以是单要素的，也可 象，将有助于洪江古商城旅游景区在激烈的市场竞争中占 以是多要素的。总的来说，地域文化具有显著的地域性、 得先机。 独特性，从形成过程来看具有长期性与包容性。 1、水元素突出地域特色 洪江古商城地域文化可以从地域环境和人文环境两方 洪江古商城因水而兴，水是古城的血脉，是古城对外 面来看。首先，从地域环境来看 ，洪江古商城位于湖南省 交通、商品贸易乃至 日常生活的载体。据 《洪江街市全境 西南部怀化市境内，座落在沅水上游谷地，属于湘、桂、 图》记载 ，在清光绪年间码头贸易异常繁荣。有名的商业 川、黔、鄂的交界地带。气候冬暖夏凉，雨水充沛，十分 码头就有高码头、新安码头、贵州码头等28处。另外还 适宜油桐、茶叶