基于四脉理论的万仙山景区旅游形象定位研究.pdfVIP

第 30卷第 2期 华 北 水 利 水 电 大 学 学 报 (社会 科 学版) VoJ．3ONo．2 2014年 4月 of )rth ChinaUniversitvofWaterResourcesandElectricPower(SocialScienceEdition ADr．2014 基于四脉理论的万仙山景区旅游形象定位研究 吴 珂 (郑州华信学院管理学院，河南 新郑451100) 羹 一曼 一奠 一寞 一 一鼻一 舅一奠一 受一曼 一奠一受 一鼻 一奠一 奠一受 一曼一囊 一寞 —受一舞 一受 一受 一受 一寞一受—曼一奠 一 受一曼 一受一 奠— 受一生 一奠 一变 一奠 鼻1一奠 一奠 一受 一受 一蔓 一寞 一奠 摘 要： 随着旅游景区数量的增多，大众旅游的不断普及，游客旅游心理的不断成熟以及旅游景区同质化严重、旅 游产品单一等问题的出现，同类型景区之 间的竞争将更加激烈。旅游景区要脱颖而出，合理的旅游形象 定位尤为重要。万仙山景区属于南太行山水型景区，目前还未在游客心中树立鲜明的景区形象。基于四 脉理论，对万仙山景区的形象进行提炼，将其定位为 “户外乐园，攀岩天堂”，将有利于万仙 山景区的发展。 关键词： 万仙山；四脉理论；形象定位 中图分类号： F590．1 文献标识码： A 文章编号： 1008-．--4444(2014)02—0033—03 一 受 一寞 一寞 一套一 套 — 一 寞 一套 一受一奠 一奠一 一女一奠 一屯 ～鱼 一奠 一女 一寞 — 一寞一 受一 一_套 一女一 受一女 一羹 一受 一受一套 一套一 一妥 一套 一羹一套 一套 一● 一套 一套 套 ● 中国旅游业 已经进入 了形象驱动时代 ，鲜 明独 的社会文化背景，包括旅游 目的地有形的历史文化 特的形象定位已经成为吸引旅游者的关键因素，并 遗产和无形的非物质文化遗产，是一种综合性的历 能够突破处于游客感知 “光环区”的旅游景区的屏 史文化传统和社会心理积淀的组合；商脉指分析 目 蔽，从而进入游客的决策感知阶段，凸显 自身特色。 的地 目标市场的需求及特点，结合当地具有 比较优 准确的形象定位不仅是培育 自身竞争力的需要 ，更 势和竞争优势的资源，提供与其需求相吻合的旅游 是 自然 山水景区转型的需要 。 经历和体验，这也是四脉理论的核心；人脉指 目的地 居民和其他利益相关者对旅游 目的地形象的心理判 一 、 旅游形象定位的相关理论 断和接受度。只有当地居民认同旅游地的形象定 (一)旅游形象 位，才能为旅游的发展创造 良好的社会氛围。另外， 旅游形象是旅游者在旅游 目的地进行了旅游活 目的地形象定位也关系到其他利益相关者的关注 动后，或潜在旅游者通过 电视 、杂志、广告、网络信息 点，有必要听取他们的意见 J。 等媒体，获得的关于旅游地旅游的总体印象 ¨j。 国际上从20世纪70年代开始了对旅游形象的 旅游形象定位是在景区固有的资源与文化特色 研究。西方学者从旅游者认知旅游 目的地的心理过 基础上，由旅游经营者营造 ，为旅游者所体验并受到 程的角度探讨旅游形象的形成、意义和途径等。国 旅游市场影响。它的本质是：挖掘 出旅游景区 自身 内学者李蕾蕾 1998年写成的 《旅游地形象策划：理 所承载的文化内涵，结合旅游市场的需求，通过某种 论与实务》一书，为国内第一本系统探讨旅游形象 恰当的方式，注入特定环境形体 (硬件)的建设，民 的专著。吴必虎、宋治清从旅游形象建立的前期基 风民俗、服务态度等 (软件)的培育，让旅游者在景