商品的过渡包装.pptVIP

中国古代有个“买椟还珠”的故事，尽管卖珠者很沮丧，但买椟者却很欣然。这个故事既讽刺了喧宾夺主的卖珠者，也讽刺了舍本逐末的买椟者。 过度包装在当今中国可以说已经到了疯狂程度。这种疯狂在近些年的中秋月饼市场上不停上演，近两年又在端午节的粽子市场上被复制。除食品包装外，茶叶、酒、化妆品、保健品、图书特别是儿童图书等同样是“重灾区”。隆重、豪华、奢侈，可以用这样的词汇来形容目前许多产品包装。 四两茶叶十斤包装 一盒月饼六层“外衣” “醉翁之意不在酒” 朋友送来一盒礼品茶，我一接手，很沉。心想，这里面可能有两斤茶叶。中国人的习惯，客人送来的东西不好当面打开，先收下，回头再细看里面的货色。 　　 朋友走后，我将礼品茶放在桌上，一看上面的标价，600元。最外面是一个花花绿绿的手拎纸袋，接着拿出来的是一个长方形盒子，木制的，挺重。从一头打开，还带磁性呢，打开这茶叶盒。木盒子里面还有东西，里面用黄色的绢布垫着，四个精致的茶叶盒嵌在里面。再拿出那小小的茶叶盒子，打开盖子，里面还有塑料包装，塑料包装里面才是茶叶。看了塑料包装上的分量，才知道每袋茶叶为一两。 现在只有一层包装的商品越来越少，大部分商品都是层层包裹，连小孩子们喜欢吃的那种比纸还薄的海苔，也包了3层，薄薄几片，看上去好大一包，估计包装比海苔要重好几倍。 过渡包装产生的原因 消费者基于时尚、利用一种广告效应 气派等的非理性心理 商家基于战胜同行、更多地攫取消费者的“眼球”或者是“注意力”的“争宠”的心理 设计师基于炫耀才华、玩出花样的创作心理 * 营销09（3） 509060344 帅雪芬 过度包装到了啥程度 ？ /news/yantai/2009/10/09109857201583.html 商品过度包装，其实是“醉翁之意不在酒”。很多厂家不是把主要心思用在提高产品质量和售后服务上，而是不惜成本，以过度包装来提高商品的身价且乐此不疲。个别厂家更是想方设法以精美包装来掩盖自身产品的缺陷和不足。 　　实际上，消费者购物，多是冲着商品本身来的。商品过度包装，满足的只是一些送礼者的需要。过度包装其实是投机取巧，它迎合了部分送礼者的口味，以牟取暴利。过度包装，受益的是厂家和商家，受害的是消费者，是社会。 醉翁之意不在酒 *