中国电视节目品牌化策略研究.pdfVIP

媒介经营与管理 : 孔清溪 李若曦 丁俊杰 中国电视节目品牌化策略研究 中国电视节目品牌化策略研究 ■ 孔清溪 李若曦 丁俊杰 【 】 ， “ ” 。 内容摘要 面对当下纷繁复杂的中国电视市场 品牌 的重要性被日益强化 创立品牌是一种竞争策 ， ， ， 、 略 通过品牌来维系受众的忠诚度 可以使电视频道在市场上获得较强的影响力 从而起到保护自己 瓦解 。 “ ” ， 。 ， 对手的目的 作为以 内容为王 的电视媒体 节目的成长对于频道整体发展有着至关重要的作用 因此 ——— “ ”， 。 本文将频道品牌的研究视角带回电视的本源 从频道的 基本点 即节目的品牌化讲起 【 】 ; ; ; 关键词 电视节目 品牌 策略 鱼刺模型 。 ”、“ ” 。 品牌是市场竞争的产物 节目是电视频道的最小 式 节目包装体系 三个方面入手 ， “ ” 1. 单位 频道整体的 品牌突围 很大程度依赖于节 节目定位 。 ， ， 目的品牌化 因此 以品牌的思维去设计和经营节目 在前期大量的调研和可行性分析的基础上 对节 。 “ ” 。 对频道而言至关重要 目进行准确的定位是实现 节目力 的首要步骤 · ， 营销大师菲利普 科特勒认为 品牌生命周期是 定位可以理解为是一个建立与目标观众相关的品牌形 。 ， ， “ 源于且高于产品生命周期的 因此 根据目前比较流 象的过程和结果 它旨在让节目占领观众的一个 心 ， ”。 ， 行的产品生命周期理论 笔者将节目品牌划分为四个 智缝隙 因此 节目定位的实质在于为节目品牌创 ， 、 、 ( + ， 阶段 即生存期 生长期 成熟期 知名期 维护完 造一定的特色和个性 以满足特定观众的欲望和爱 ) 。 ， ， 。 善期 和衰退期 依据不同阶段的特色 品牌塑造将 好 形成稳定而忠实的收视群体 ， “ ” ， 被辅以具有针对性的策略 形成 鱼刺型 的节目