众人皆知的三片葉子-探讨消费者对Adidas产品之消费行为研究.PDFVIP

篇名： 眾人皆知的三片葉子－探討消費者對Adidas 產品之消費行為研究 作者： 蔡怡安。私立光華高中。資料處理科三年仁班 康佳真。私立光華高中。資料處理科三年仁班 郭筑昀。私立光華高中。資料處理科三年仁班 指導老師： 吳南南老師、林伶瑾老師 眾人皆知的三片葉子－探討消費者對Adidas 產品之消費行為研究 壹●前言 一、研究動機 近年來休閒風已成為潮流 ，國民也越來越喜愛運動，因此體育用品成為大眾 必買之物。然而，如何選擇體育用品的品牌，是一門學問。 運動市場除了上Adidas 外，還有許多著名的品牌，例如： Nike 、Puma 等，也 有越來越多的造型及樣式可以讓社會大眾選擇，隨著消費者廣泛的使用，久而久 之，造成了一種對品牌的強烈警覺及品牌忠誠度（Brand Loyalty ）。 為了讓更多消費者知道自己喜愛的產品以及重複購買產品的機率。本研究藉 由探討Adidas 之經營，是否能讓消費者在心中產生價值，進而提高顧客滿意度與 建立顧客忠誠度，為 Adidas 提供多樣化的市場經營策略，以因應時代潮流。 二、研究目的 （一）了解Adidas 之行銷策略 。 （二）瞭解消費者對Adidas 的忠誠度及滿意度 。 （三）綜合研究結果，對Adidas 提出具體建議供未來發展參考。 三、研究方法 （一）文獻分析法 ：搜尋並整理相關研究之資料 （二）SWOT 分析法：對Adidas 進行SWOT 分析 （三）4P 分析法：以4P 分析法對Adidas 進行相關分析 （四）問卷調查法：以網路問卷的方式對Adidas 進行分析 四、研究流程 機 動 究 研 A 卷 問 放 發 路 網 SWOT 題 主 論 討 集 蒐 料 資 法 手 銷 行 銷 行 卷 問 作 製 論 結 與 議 建 d 分析 i d a 及 紹 介 s 析 分 行銷 的 目 4P 1 眾人皆知的三片葉子－探討消費者對Adidas 產品之消費行為研究 貳●正文 一、Adidas 介紹 （一）Dassler 兄弟 1928 年 ，Dassler 兄弟成立第一家工廠，隔年，在阿姆斯特丹奧運會上， Dassler 製作的鞋第一次在奧林匹克場上出現，1948 年時 Adidassler 與 Rudolf Dassler 分道揚標之後，Adi Dassler 獨自創立了Adidas 作為商品品牌並申請註 冊，而Rudolf Dassler 則另成立了PUMA 。 （二）創造經典的三條線 Adidas 創辦人 － Adi Dassler 在 1920 年動手作出第一雙運動鞋，直到 1948 年Dassler 先生使用自