第二章_公共关的起源与发展_第三节.pptVIP

第二章 公共关系的起源与发展 教学目的和要求： 1、通过本章的学习，领会公共关系作为一门职业和学科在世界范围内产生发展的历史轨迹，把握公共关系发生与发展的三个历史阶段。 2、了解公共关系在中国的传播和发展，以及公共关系在中国的未来走势。 教学目的和要求： 第一节 公共关系的起源 公共关系作为一种职业和学科，最早产生于美国。但公共关系作为一种客观的社会现象，作为人类一种朴素的思想意识观念，作为人类一种不自觉的社会活动却早已问世了。 一、古代时期——公共关系思想的萌芽 1、考古学家发现，远在公元前1800年伊拉克的一种农业公告，很有点像现代社会某些农业组织公共关系部的宣传资料。 2、在古希腊，社会对于沟通技术非常重视，有些深谙沟通学问的第一流演说家常常被推为首领。 古罗马独裁者凯撒的纪 实著作《高卢战记》被 公共关系同业工会主席 李利比诺称为“第一流 的公共关系著作。” 古希腊哲学家亚里士 多德经典著作《修辞 学》被西方公共关系 学界认为是最早问世 的公共关系学的理论 书籍。 3、在我国古代的政治活动、外交活动和军事活动中，亦有许多类似于公共关系活动的成功范例。 古代的游说活动 古代帝王对民意的重视 古代商业经济领域的诚信原则“和” 古代军事领域“知己知彼，百战不殆” 二、巴纳姆时期——现代公共关系的发端 19世纪中叶在美风行的报刊宣传活动，被认为是现代公共关系业的“前身”。 “报刊