会展案例教学第一章.ppt

会展案例教学 主讲：王晔 第一章 会展的传统观念与新的探索 会展是指会议、展览、大型活动等集体性活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动等。 伦敦奥运会 第三届兰州国际车展 中国的会展业起步于改革开放的初期，经历了从纯粹的政府行为到政府安排到各方积极参与的过程。 1993年5月3日，中国正式加入了国际展览局，成为其第46个成员国，其后获得了世博会的申办权（2010年举办的上海世博会）。 据不完全统计，至2002年，全国展览场馆已经超过150个，其中北京、上海、广州、大连、厦门占据了全国会展业的半壁江山。 与西方国家相比，中国的会展业的实力还是显得比较弱小。但是随着不断完善的基础设施、综合服务能力，使中国朝着成为世界会议的最佳目的地的目标迈进。 一、适合中国发展的大会展概念 1、中国化的大会展 关于大会展的概念，是由昆明市政府首先提出来的。2002年，在全国中心城市中，昆明市政府第一个提出了“节、会、展、演、赛”的大会展概念，作为会展的从业企业和国内会展的同行，对昆明的这一创新举措给予利润积极的评价和赞誉，不少城市在制订会展经济发展的文件时，都参考或采用了这一概念。其实，关于大会展的概念，在中国城市的会展业界是经常如此操办的。 例如平遥国际摄影大展，就非常符合中国大会展如此操办的原本特色。平遥于1997年被联合国教科文组织列世界文化遗产。借助世界文化遗产的品牌效益，依托平遥古城的独特魅力，平遥自2001年起每年都举办国际摄影大展，于是，有着2700年历史的平遥由此发生了质的变化，完成了从一个“文化古城”到“国际名片”的嬗变。正因为如此，平遥的国际摄影大展开始同欢快而兴盛的节庆吻合起来。在2005年，平遥古城国际摄影大展又荣膺国际节庆协会颁发的“中国最具国际影响力大节庆活动”。 平遥国际影展 平遥古城 平遥摄影展参展作品 现场拍摄 2、将“节、会、展、演、赛”融合起来，体现成功操办的“和谐” 节，是节庆（节事）活动的简称。中国的节庆，源远流长，大体上有5种模式。一是传统节日，如春节、中秋节等；二是由国家规定的节日，如国庆节、教师节等；三是国际通用的节日，如五一劳动节、三八妇女节等、四是民族节日，如火把节、摔跤节等；五是大会展范畴中的节庆活动。这种节庆活动，常常同民族节日融合起来。因此，大会展中的节庆活动、民族文化丰富多彩、博大精深。 会，是会议的简称。会议室全球会展中最先关注的重要组成部分，其产业的成熟度相当突出。在论坛展开期间，某些政府要人、厂商名家都纷纷前来。于是展会城市又举办商贸展销会。这是因为展销会作为经济发展的重要手段，在商品集中展示、宣传和促销过程中，已经发展成为一种极为时尚上网会展产业。这些城市既是著名的国际会议召开地，又是重要的商业中心、旅游胜地。 中国的博鳌亚洲论坛，其典范的操办及其拓展，同样成为会展经济的范本。博鳌亚洲论坛是非比寻常的国际高层论坛，经过多年的发展，其影响力逐步矿大，权威性不断扩散，品牌效应逐步凸显，由此吸引很多参展商前来参加，最终保证会展的持续发展。 展，是展览的简称。任何一个成功的会展，都是根据展会市场的需求确定的。展览业是国际会展的主体。中国展览业今年来发展迅猛，展览场馆的数量已接近和超过世界展览业的大国——德国。 演，是演出活动的简称，各种演出活动是会展重要的有机组成部分，为会展增添了更多的光彩。把文化和各种艺术融合到会展中，既增加了会展活动上的文化内涵，也吸引了更多的人参与活动，是会展有益而必要的补充形式。 赛，是各种赛事的简称。各种赛事中，体育赛事的数量和种类最多。艺术表演和演讲赛事，也很多。这些赛事，其实是会展活动的特殊显现，这些选定特殊场所开展的各种赛事活动，是各种现代会展活动的一个趋势。 中国上海国际艺术节虽然是以“节”命名，通常来说是属于节庆项目，其实是将“节、会、展、演、赛”和谐结合起来的典范。 首先，该节以舞台艺术演出为主，参演的剧目为国外优秀剧目，国内游较高艺术质量和较强民族特色的剧目。在演出舞台上可以将古典与现代、东方与西方的优秀剧目，完美和谐的交融起来。 其次，大兴各种展览。例如第七届中国上海国际艺术节首次开办了“感受云南”的演展，除了演出大型花灯舞《云岭华灯》、滇剧《童心劫》等，还举办了国画展、版画