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深圳基础培训 零售支持部 马 超 machao@ 行业概况 马 超 2010-9 一、户外发展三阶段 二、市场容量 三、行业产品销售结构 四、行业发展趋势 目 录 * 一、户外发展三阶段 1、三阶段：极限 郊外 室外 2、户外用品：适应户外环境、帮助户外运动表现 引发户外生活憧憬、体验户外精神? * 二、市场容量 * 二、市场容量 * 三、行业产品销售结构 * 四、行业发展趋势 1、消费习惯的变化：收入购买转向兴趣购买 2、户外用品设计研发逐步融入时尚元素 户外产品时尚化；户外鞋轻质化 3、品牌竞争逐步成为竞争主流 4、旅游行业持续高速发展促进户外产业发展 户外三大正相关要素： 气候寒冷与复杂度、经济发达度、旅游资源丰富度 * KOLUMB品牌简介 马 超 2010-9 * 一、公司简介 1、福建哥仑步户外用品有限公司创建于2003年 2、公司拥有强大的研发中心，设计团队分布于德国、上海、广州、福州、北京等地。 3、公司下属工厂采用国内先进的流水线生产方式，通过了ISO9000质量体系认证，以科学的管理确保产品质量的稳定。 4、我们重视履行企业社会责任，关注公益，关注环保。从2007年起，公司便联合1KG公益组织推广“多背一公斤”公益助学计划；我们的产品也大量采用环保和可再生的材料，倡导回归自然的品牌精神。 ? * 二、企业文化 1、企业愿景: ? 打造全球领先的大众户外品牌 2、企业目标: ? 将哥仑步打造成中国户外第一品牌 ? 3、企业使命: ? 倡导健康生活方式，推动户外运动普及，促进人与自然和谐 ? 4、核心价值观: ? 诚信，责任，沟通，创新 ? * 三、品牌精神 1、哥仑步的品牌商标图案是 两座连绵的山峰，体现哥仑步户外运动品牌属性，同时也 象征着不断挑战和超越的品牌精神。 2、回到原乡，从哥仑步的旅程开始。。。。 哥仑步是快乐；哥仑步是桥梁；哥仑步是生活方式 哥仑步是快乐 哥仑步让你走进身边自然中，体验纯净和释放带来的快乐 ? 哥仑步是桥梁 哥仑步架起一座通向自我的桥梁，让你找到真正的自我 ? 哥仑步是生活方式 哥仑步让你感受回到自然，返璞归真的生活方式 * 四、品牌定位 热爱哥仑步的消费者是一群 崇尚自由； 充满激情； 富有冒险精神； 同时又坚持自我的个性的精英。 * 五、品牌历程： * 1、2003年 KOLUMB品牌创立，同年在福州创立专业研发工作室。 2、KOLUMB第一家专柜落户北京王府井利生体育用品商城。 3、2005年 福州哥仑步户外生活俱乐部店开业，同年全国零售终端突破70家。 4、2006年 赞助首届西藏纳木措徒步大会。 5、 2007年 与东南电视台合作评选福建最美丽乡村活动。 6、2008年 Sibylle Mazouz 任KOLUMB 首席服装设计师，在德国成立专业研发工作室，将欧洲先进户外服装用品设计理念引入中国。 7、 2009年 上海营销中心成立，KOLUMB的终端拓展遍及全国。 专业户外队和城市定向赛成为两大主推活动。 8、 2010年5月更名为福建哥仑步户外用品有限公司。年末达到400家渠道。 Gib Gas ! GO KOLUMB GO ! 加油 ！！！ 学以致用、知行合一、教学相长！ 户外用品主要目标消费者大致特征如下： ? （1）户外运动爱好者、旅行爱好者、户外休闲爱好者、摄影爱好者、垂钓 ? 爱好者、自驾车爱好者、野外工作者等； ? （2）以上消费者的职业特征为：公务员、企业白领、科研人员、技术人员、 ? 教师、新闻从业者、影视娱乐从业者、管理者、自由工作者、大学生、地质气象 ? 工作者； ? （3）年龄段20－60岁，男女比例大致为6：4。 ? 户外用品的消费者热爱自然，追求个性，喜欢自助旅行。他们正处于生命的 ? 鼎盛时期，掌握流行资讯，对世界和社会有较清醒的认识，对于自己的生活和未 ? 来充满自信和梦想，崇尚积极健康的生活