现状2016双.PDFVIP

C p onsum tion Times 从“单身光棍节” 售后问题也成为了消 到全民狂欢购物节， 费者不再购物节集中购 双十一仅仅用七年的时 物的主要原因之一。一时间 电商未来的战场是IP 间就成为了全国性的消费购 购物节何去何从成为了所有商 物标志性活动。走过了七年之痒 家、消费者和社会的关注点。 的“双十一”在今年迎来了第八个 即便如此，双十一依旧是各 年头，同时也面临新的挑战。虽 个商家全年中最为重视的商品促 然电商平台依旧看重双十一甚至 销活动，因而以上问题催生了购 不惜自己打造全新的购物节IP， 物节的转型升级。价格战被摒 但是从数据和消费者的反应来 弃、电商IP的崛起、全球化买卖 看，效果并不乐观。有论调认为 的推进、个性化定制服务的深 以“双十一”为首的电商自造购物 化、线上线下渠道的贯通、物流 狂欢节来到了一个历史性的瓶 货仓的保障都成为了商家在双 颈，而这一现象的原因是之前的 十一期间争夺市场，抢夺流量的 价格战竞争方式单一，以及前几 利器，同时也倒逼商家在购物节 年呈现的“疯狂剁手”的状态属于 的促销上更下功夫，购物节的玩 互联网流量红利造就的产物。与 法更加多样，形式更加多元，和 此同时80、90后成为市场消 以往的购物节相比，今年的双十 费主要群体，他们的 一更倾向于用户体验，而成 购物习惯更加偏于 为真正的全民狂欢。目前 双十一发展到今天已经是第八个 大潮褪去实体店铺或成冲浪板 年头了，从初期统一的价格战到现在电 在流量红利、价格战争都失效后，电商 理性，而且购物节 来看2016双十一主 商平台的全方位“交战”，商家的促销手 的大潮褪去，很多互联网+概念的纯电商搁