武汉大学新闻和传播学院2002年试题.doc

武汉大学新闻与传播学院2002年试题 科目名称：传播理论 科目代码：426___________________________________________________________________________ 注明：所有的答题内容必须答在答题纸上，凡答在试题上的一律无效。一、名词解释（共3小题，每小题5分，共15分）1．《阿尔及尔宣言》2．《塔罗瓦尔宣言》3．大众传播二、简答题（共5小题，每小题13分，共65分）1．简述媒介与社会发展之间的关系。2．如何理解大众传媒的公共性和公益性？3．简述“民主参与理论”。4．在大众传播过程中，受众享有哪些基本权利？5．简述麦克卢汉的主要理论观点。三、论述题（20分） 1．谈谈你对“新世界信息秩序”论争的认识与理解。科目名称：广播电视理论与实务 科目代码：539___________________________________________________________________________ 注明：所有的答题内容必须答在答题纸上，凡答在试题上的一律无效。一、解释题（每题4分）1、广播电视2、像素3、声画对位4、电视记录片5、策划二、简答题（每题10分）1、广播与电视有何不同的传播特点？2、音响是什么？在广播电视中有何作用？3、广播电视节目栏目化有何意义？4、制片人制的实施对广播电视事业的发展有什么意义？三、阐述题（每题20分）1、从科技角度谈谈广播电视传播与报纸传播的差异？2、举例说明广播电视新闻性节目中现场直播形式的意义？科目名称：广告传播理论与实务 科目代码：538___________________________________________________________________________ 注明：所有的答题内容必须答在答题纸上，凡答在试题上的一律无效。一、简答题：（共4小题，每小题10分，共40分）1、广告与SP活动的联系与区别。2、广告媒体选择的主要依据。3、企业广告预算的一般方法。4、广告违法行为及其构成条件。二、论述题：（共2小题，每小题20分，共40分）1、试评美国20世纪60年代科学派与艺术派的广告创意观。2、简要论述广告策划的主要内容及工作流程。三、分析题：（20分）“海尔”与“宝洁”品牌战略与品牌管理之比较分析。科目名称：平版印刷原理 科目代码：542___________________________________________________________________________ 注明：所有的答题内容必须答在答题纸上，凡答在试题上的一律无效。一、填空题（每空1分，共20分）1、印刷版材可分为_________、__________两大类。现在印刷常用的PS版的版基是_____________。2、纸张的组成有_________、_________、________和色料等。3、____________连结料的干燥方式是氧化结膜干燥。4、由于纸张的纤维分子间可以形成_________，以及纤维间所形成的__________，从而使纸张具有强度。5、油墨在承印物上的附着主要是依靠_______________、________________。6、在印刷中，产生墨雾的原因是______________、_________________。7、在平印中，印版的选择性润湿是_____________，那就是__________________________________。8、胶印中，印刷版的变形主要有__________、___________、____________等类型。9、纸张产生荷叶边现象是由于_________________，而产生紧边现象，则是由于______________。二、名词解释（每个名词3分，共24分）1、油墨的遮盖力2、乳化3、润湿4、叠印率5、粘着性6、纸张的滞后效应7、应力松弛8、油墨的灰度三、问答题：（每小题6分，共36分）1、什么是油墨的渗透干燥？它需要的条件是什么？2、试述要获得印刷品良好的光泽应采用什么措施？3、水墨平衡的意义是什么？在印刷中如何调节水量？4、采用多色胶印机印刷时，有哪些因素会对叠印产生影响？5、在印刷中，滚筒间为什么会产生速差，它对印刷会产生什么影响？6、在印刷中，有哪些因素会导致纸张尺寸的变化？四、论述题（每小题10分，共20分）1、在胶印生产中，有哪些因素会影响印刷质量？2、彩色印刷品的质量控制主要包括哪几个方面？用哪些指标去衡量？如