三章 消费理论.pptVIP

;第三章 消费理论; 第三章 消费理论 第一节 基数效用论 第二节 序数效用论 第三节 消费者选择 6学时;第一节 基数效用论;阅读材料3－1：对一个爱好篮球的消费者来说，一顿丰盛晚餐的基数效用是10效用单位，而看一场精彩球赛的基数效用则是20效用单位，这样这个消费者就可以依据基数效用的数量差别进行比较而进行消费选择；如果晚餐和球赛可以同时享受，消费者还可以进行加总计量出总效用，即30效用单位。如果不可以同时享受，就必须选择，自然通过比较，应选择看球赛。 ;一、效用、总效用、边际效用二、边际效用递减规律三、消费者均衡四、消费者选择;一、效用、总效用、边际效用 在商品价格及消费者收入既定的情况下，消费者根据他们的欲望购买商品和劳务，从而得到欲望的满足，即效用。所以，研究消费者行为的出发点是欲望，归宿是效用。 （一）效用（utility，U表示)：是指消费者消费一定量某物品时心理上所感受到的满足程度。是一种主观的感觉。;理解时注意： 1、使用价值(物的有用性，是客观的）与效用 （主观评价）的区别。 2、不包括价值判断，仅看满足程度，如，毒品。 3、不包括感觉上的含义，如，预防针。 4、因人、因时、因地而不同，如一杯水。 5、负效用：消费时不舒服或痛苦的感觉，如，过量吃饭、夏季穿羽绒服等。;（二）总效用（total utility） 基数效用论将效用分为总效用（TU ）和边际效用（MU）。 TU：是指在一定时间内，消费者消费一定量某物品组合所得到的总满足程度。 假定消费者只消费一种商品X，则总效用函数为： TU＝U(X);假定消费者消费两种商品X、Y，则总效用函数为： TU=f1(x)+f2(y)…………… (1) TU=U(X，Y)……………… (2) 函数（1）含义：总效用为X、Y这两种产品各自的效用之和。 函数（2）含义：两种产品同时使用时相互影响而产生的效用。如咖啡与糖。;（三）边际效用 （margnial utility ） MU：是指在一定时间内，消费者消费商品或劳务时每增加一单位商品消费所增加的满足程度。边际效用是西方效用理论的核心?? 边际效用函数为： MU= △TU （X）/ △X; 总效用与边际效用的区别： 总效用是效用总量。 边际效用是效用总量的变动率， 即函数的微分。 ;例：某商品的效用表; 如图所示，MU曲线向右下方倾斜，反映了边际效用递减规律；TU曲线是以递减的速率先上升后下降（即总效用增加，但增加的速率递减）。当边际效用为正值时，总效用曲线呈上升趋势；当边际效用递减为零时，总效用曲线达最高点；当边际效用继续递减为负值时，总效用曲线呈下降趋势。 ;TU与MU的关系： MU0,TU上升; MU=0,TU最大（零边际效用的经济意义是指，对于讨论中的这种商品，你想要的已经全部都有了，总效用达到最大，你不想要再多的了，失去一个，你也不在乎）。 MU0,TU下降（负的边际效用意味着某种东西你的消费已经达到饱和，再增加消费就会不舒服。）;阅读材料3－2：在西方经济学史上，曾出现过所谓的“价值的矛盾”，即为什么有些用处很大的物品（如水）价值很小，而有些用处很小的物品（如钻石）价值却很大。十九世纪七十年代奥国学派的门格尔、庞巴维克等人用边际效用来解释价值的决定，认为商品的价值决定于其有用性与稀缺性，价值量的大小由边际效用决定，越是稀缺的东西，边际效用越大，其价值量就越高；反之，越是数量多的东西，边际效用越小，其价值量就越低。这就是所谓的边际效用价值论。西方经济学家认为，边际效用价值论解决了所谓的价值的矛盾。 ; 二、边际效用递减规律： 由德国经济学家H·Gossen（1810-1858）戈森曾对人们欲望的满足提出两个定律，一是欲望强度递减定律，即在一定时间内，一个人对某物品的欲望的强度随着物品量的增加而递减；二是享受递减定律，即随着欲望的满足，人们所得到的享受是递减的。这两个定律被称为“戈森定理”。;（一）边际效用递减规律：根据“戈森定理”提出，在一定时间内，在其它商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 请同学们举例说明！ ;案例3-1：“狼来了”的故事 一个孩子在山顶上放羊。一天他觉得很无聊，便突发奇想，站在山顶上向山下高呼：“狼来了！狼来了！”山下村子里正在忙碌的人们听到呼喊纷纷扛着锄头扁担跑上山来。但山上哪里有狼，这只是放羊娃