第三章.金钱.PDF

第三章 .金钱 如今全世界有数百万人在玩网络游戏，并且大部分是付费玩游戏。事实上，网络游戏经 济的规模已经可以和一些小国家匹敌了。 我们这章花点时间思考一下网络游戏中的金钱，让我们可以更好地理解为什么会有人作 弊，以及游戏公司为了维护自己的权益会用哪些资源来承担、来阻止这些作弊行为。当有钱 可赚的时候 — 玩网络游戏确实能赚钱，作弊者们出现了。当游戏收入因为猖獗的作弊或是 玩家对游戏感到厌烦而流失，并且这笔钱又很重要的时候，游戏公司就会开始竭尽全力保卫 自己的领土不受侵犯。 3.1 游戏公司如何赚钱 MMORPG 游戏公司赚钱的方式有两种。第一种是直接免费进行游戏，对游戏里面的增 值服务收费。第二种是每月收取玩家上线游戏的费用（通常是包月制或者时间点卡）。 让我们想想看WoW 的这两种盈利方式赚到了多少。拥有超过800 万的玩家，如果WoW 的客户端软件零售价平均为20 美元，那就是1 亿6 千万美元。如果在过去，游戏软件一旦 被破解并且免费散布出去，这将会是多大一笔金钱上的损失。“光盘游戏”模式产生的问题 给了客户端-服务器模式一个技术上的启示。回顾第二章，客户端-服务器模式通过把大部分 的状态存储在服务器上的方式，让游戏不再那么容易被破解。 迄今为止，我们已经算到1 亿6 千万美元了。但是如果我们把点卡的收入也算上，结果 将会更惊人。以WoW 为例，每个玩家每个月要交 14 美元的月费，也就是每个月会有 1 亿 1 千2 百万美元的总额。把这个数额乘以12，我们就得到了年收入13 亿4 千4 百万美元的 惊人数字。而这只是一款MMORPG 的估计收入！ 根据微软估计，即使把客户端零售的收入和点卡收入平均分开来计算，2005 年全世界 在其公司操作平台上的游戏市场仍然达到约60 亿美金。DFC 的分析家报告，到2010 年， 游戏市场将会翻倍，达到 120 亿美金（14%的年增长率）。 游戏公司收入高了。很明显，他们希望保住这种收入来源。不仅如此，他们还希望能 够保证他们的大部分玩家能够一直对游戏体验感到满意，这样玩家才会继续缴费。作弊对这 笔大买卖是个直接的打击。毫无疑问，游戏公司会努力清除作弊行为。 在线扑克游戏 在线扑克同样十分庞大。 图3-1 是几年间在线扑克的估计增长率（包括玩家和金钱两方面）。在线扑克公司利用 这种增长上市，结果令人惊愕。 2006 年秋天，在线扑克的这种增长遭到美国议会的打击。2006 年之后，根据法律，美国公 民不能在线用真钱赌博。但是，世界上还有很多美国之外的国家。 在图3-1 你可以看到美国法律所造成的打击。 2005 年，在线扑克的利润估计每个月有2 亿美元。 图3-1 2006 年6 月的扑克统计。（出自 ，已获转载许可。） 有了这种金钱诱惑，玩家们寻找一切超越对手的机会也在意料之中。因为一切都是自动操作 的，要追踪在线扑克游戏的玩法很容易。大部分在线扑克网站都有便利的“出牌记录”功能， 玩家可以追踪游戏中的每一个动作，获得大量有用的信息。 3.2 虚拟世界：游戏经济学与经济 在美国，学者们研究MMO 已经多年。一些评论和帮助理解MMO 玩家的社会学的项目 现在正在进行中（PARC/playon/上的PlayOn 和 /daedalus/Daedalus Project 就是两个例子）。社会学固然不错，但是 在我们看来，理解MMO 的经济才是最有趣的部分。 在一项早期的研究中，经济学家 Edward Castranova （现在印第安纳大学担任教授）曾 经指出，MMO《无尽的任务》（EverQuest ）的国内生产总值超过了很多真正的国家。在《Walrus》 杂志中报导如下： 根据所有玩家每一年在游戏中创造的财富总值来计算，《无尽的任务》国民生产总值达到了 人均2266 美元。根据世界银行分级，《无尽的任务》比印度、保加利亚、或是中国更富有， 几乎和俄罗斯一样富有。 它是世界上排名第77 位最富有的国家，但它甚至不是一个国家。 尽管 Castranova 关于《无尽的任务》GDP 的估计可能过高，但是，我们至少很清楚自从玩 家开始投入到网络游戏的虚拟世界中开始，就从无到有地创造出了财富。 芝加哥大学的教授Steven Levitt （同时也是《Freakonomics》一书的作者）利用在线扑克讲 授经济学/ 。他用在线扑克追踪公司（和玩家手动追踪）收集 到的大量资料进行大范围的分析。他的目的之一是为了了解什么样的策略有效，什么样的