战略管理3(一般宏观环境).ppt

第三讲宏观环境分析 机会：“存在着一个极大的反复无常的因素…… 它对增长率能产生重大影响。这个反复无常的因素可以简称为机会”。 　显在性的机会： 是机会与否，是显在还是潜在，还取决于经营主体的敏感和能力。 识别机会： 　 发现将迅速增长的产业和行业；发现将迅速增长的市场或细分市场； 　研究特殊顾客的需求；寻找现有产品的新用途和新市场； 采用先进技术，实现技术创新；开发用户经销商；开发供应商； 走向国际市场；扩大视野。 占领今日市场，掌控明日机会 分析机会的角度： 1、把握趋势，洞察机会； 2、发现因素，组合机会； 3、反弹琵琶，寻找机会； 4、勇于实践，创造机会。 奈斯比特预测90年代十大趋势 繁荣的全球经济 艺术复现 自由市场社会主义的出现 全球化生活方式与文化的民族主义 福利国家的私有化 太平洋地区的崛起 妇女领导地位的兴起 生物时代 宗教的复活 个人主义的胜利 塔克尔关于2000年的十大经营趋势 1． 生活速度在加快 2． 创造便利措施 3． 消费者阶层细分 4． 选择丰富多样 5． 生活形态改变 6． 提高产品附加值 7． 顾客服务至上 8． 技术创新 9． 高品质要求 10．绿色生活 世界经济发展的趋势 经济信息化 经济全球化 经济生态化 宏观环境分析（PEST） 政治和法律 经济 技术 社会 环境 政治 政府、政策、制度、政治事件 财政政策（税收政策、财政支出） 金融政策（准备金率、再贴现率、公开市场业务 价格管制 产业政策 产业政策 准入政策 1.登录《道路机动车辆生 支持政策 产企业及产品公告》 限制政策 2.资金门槛 3.生产规模及其他 4.合资合作 经济 1. 宏观经济的总体状态 国内生产总值 （GDP) 国民收入与人均国民收入 经济增长速度 2. 经济周期 (繁荣、衰退、萧条、复苏） 产品组合和经济周期的关系 企业产品的生产方式和经济周期的关系 企业产品的寿命周期和经济周期的关系 项目投资周期和经济周期的关系 企业的组织形式和经济周期的关系 企业人力资源周期和经济周期的关系 中国经济增长及通货膨胀 3. 经济环境趋势 全球信息化 世界经济一体化 企业兼并和跨国兼并 知识经济 全球经济一体化 全球经济：货物、服务、人员、技术和观念超越地理界线自由流通 1.全球化带动了国际化 2.全球化引发了全球竞争 技术 信息技术 生物技术 材料科学 航天技术 能源技术 美国国防部评估报告 以4代表国际先进水平 我国材料技术总体实力为2.7 结构材料是 3 磁性材料是 2 装甲与穿甲是 3 光学材料是 2 特殊功能材料是 3 制造与加工技术总体实力为1.6 先进加工与工艺是 2 计量技术是 1 轴承技术是 2 无损检测与评估时 1 生产设备与技术水平是 2 机器人与自动化技术1 技术对企业的影响 技术对竞争的影响 技术能够改变竞争对手之间竞争的性质和基础 改变企业的成本 可以带来差异化 可以改变企业的经营模式 技术对产业与组织的影响 社会 社会文化、习俗、道德观念、价值观念 和人口统计特征 人口是一个具有许多规定和关系的丰富的总体 马克思 规定的三个主要属性： 人口数量、人口质量，人口结构 世界人口数量及增长 中国人口 人口结构 人口年龄结构 人口地区结构 就业 人口教育结构 人口老龄化 婚姻家庭结构 在业人口职业结构 人口的老龄化 新华社就2004年9月17日“烧鞋”事件访我驻西大使 凤凰卫视采访中国驻西班牙大使邱