打工族群体音乐产品使用洞察报告.pdfVIP

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2017-06-18 发布于福建
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打工族群体音乐产品使用洞察报告.pdf

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打工族群体音乐产品使用洞察报告

打工族群体音乐产品使用洞察 UED 用研组 2013-11 目录一．研究回顾二．用户概貌三．手机产品使用习惯四． PC产品使用习惯五．关于酷狗FM的用户反馈 1.研究目标打工族群体是酷狗用户重要组成部分，我们鲜有了解他们对于音乐的态度与追求，以及他们对于音乐播放器的选择及使用偏好。通过对打工一族使用音乐播放器状况进行调研，以及了解他们对酷狗产品的看法，为我们的产品及营销策略提供帮助，其具体目标如下： −了解打工群体的生活形态及互联网、手机使用情况 −打工群体对于音乐的偏好与需求 −本品与竞品用户的使用习惯及态度（UA ）研究 −酷狗新产品的用户反馈（FM ）调研地点：惠州平南工业园区调研时间：2013年11月17日—11月18日 2.研究方法 −深度访谈（In-depth Interview ）； − 田野观察( Field Work) ；样本量：共计访问用户49人其中，男性用户33人，女性16人 PC端：酷狗用户29人、QQ音乐用户1人安卓端：酷狗用户37人、天天动听用户2人、多米用户3人、QQ音乐1人、酷我1人样本定义：须符合以下几样条件 −有音乐产品使用习惯； − PC端使用酷狗、酷我、QQ音乐任意一种或者手机端使用酷狗、天天动听、QQ音乐任意一种； −职业为工人、服务员、保安、小贩等 −学历大专及以下 −年龄16—45岁附录：被访用户信息用户性别年龄学历职业 PC端播放器手机端播放器手机品牌 G1P1 男 17 初中无业酷狗酷狗三星、康佳 G1P2 女 17 初中操作工/车间工人酷狗 Yuxun G1P3 男 24 初中操作工/车间工人酷狗天天动听 G1P4 女 17 初中操作工/车间工人酷狗 OPPO G1P5 男 23 初中操作工/车间工人酷狗酷狗酷派 G1P6 女 20 高中行政人员酷狗 G1P7 女 19 高中车间文具包装酷狗酷狗三星 G1P8 女 33 大专兼职做平面设计 qq音乐多米华为 G1P9 男 17 初中操作工/车间工人酷狗杂牌 G1P10 男 19 初中车间普工酷狗酷狗酷比手机 G1P11 女 27 初中百货销售员酷狗 G1P12 男 43 高中技术员酷我天时达 G1P13 男 19 初中车间普工酷狗朗格 G1P14 男 44 高中技术员酷狗红米 G1P15 女 17 初中业务员，跟单杂牌 G2P