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漫 談 文 化 創 意 產 業 創意如何創造財富？ 1、什麼是文化創意產業？ 2、為什麼要發展文化創意產業？ 3、創意如何創造財富？ 文 化 創 意 產 業 的 範 疇 什麼是文化創意產業？ 依據行政院文化創意產業推動小組決議推動之範疇 視覺藝術、音樂及表演藝術、工藝、設計 產業、出版、電視與廣播、電影、廣告、 文化展演設施、數位休閒娛樂、設計品牌 時尚、建築設計、創意生活產業等13項領 域。 文化創意產業各國範疇比較表 推動文化創意產業組織架構 文化產業V.S內容產業之概念比較 文化產業：指文化產品的製造、銷售、服務，他的範圍比較廣泛，立足於傳統的分工協作形式。（參考附表） 內容產業：指以知識性內容為主的生產行業，包括在各種媒介上的印刷品（報紙、書籍、雜誌等）；電子出版物（連線資料庫、影音製品服務、網路出版物、電子遊戲等）、影音傳播（電視、錄影、音樂、廣播、電影）及軟體業。 文 化 產 業 分 類 表 歐盟「INFO二０００計畫」中對內容產業的定義 指製造、開發、包裝、和銷售資訊產品及其服務的企業，包括在各種媒體上的印刷品（報紙、書籍、雜誌等）；電子出版物（連線資料庫、影像製品服務、傳真及光碟為基礎的服務、電子遊戲等）；影音傳播（電視、錄影、廣播和電影）以及軟體業。 為什麼要發展文化創意產業？ 台灣產業發展的軌跡 台灣社會發展的需要 全球經濟強權的發展趨勢 台灣發展文化創意產業的優勢 願景 台灣產業發展的軌跡（一） 1990年代以前：台灣曾經是全世界最大的聖誕燈生產者、最大的雨傘生產者、最大的腳踏車生產者、最大的球鞋生產者等。扮演傳統製造業加工生產基地的角色。 隨著經濟發展脈動，傳統產業生產基地逐漸外移。寶成工業如今在東莞建立龐大生產基地，仍是全球最大運動鞋製造商。年興紡織、台南紡織在中美洲建立龐大生產基地，在全球紡織業舉足輕重。 台灣產業發展軌跡（二） 1990年代以後：台灣在資訊工業產品（電腦系統及零組件）曾有48項世界第一。至今仍保有10項世界第一。（參附表） 中國大陸的興起，再度重分配了世界性的分工秩序。大量生產基地往大陸移動，帶給全世界經濟發展新的課題。大陸勞動力分批進入世界生產市場，力量足以是全世界平均實質工資每年降低1％。 眾多資通訊產品全球佔有率排名第一 台灣產業發展的軌跡（三） 台灣資訊工業產值自2001年從全球第3名掉到第4名，但台灣廠商的全球市場佔有率卻節節高昇。台灣近年佈局大陸生產基地，逐漸建立台灣接單，大陸生產出貨的模式。 台灣正在從「直接生產者」的角色，逐 步轉型「生產管理者」和「運籌者」的 角色。 台灣產業發展的軌跡（四） 台灣必須調整產業結構，廠商也是必面臨轉型，走向微笑曲線的兩端。 政府及產業必須投入更大資源從事研發、設計，並走向自創品牌，行銷國際的道路。 當產業走向專注設計、知識、內容、專利、形象、品牌等，就是「產業創意化」，這是一種水平概念的「文化創意產業」。 台灣社會發展的需要（一） 大陸做為全球生產基地的地位已經建立，並逐步強化中。大量勞動力進入世界生產市場，更降低全球平均實質工資。（這個趨勢在印度、巴西等國逐漸增加的高素質廉價勞動力進入市場下，更加顯著） 但台商透過垂直分工整合的產業佈局下，競爭力持續成長，只要政策不要嚴重錯誤，台灣經濟前景依舊樂觀。 台灣社會發展的需要（二） 儘管台灣整體經濟前景樂觀，卻會發生經濟成長率和失業率同步成長的現象。 因產業轉型的需求，需要大量勞工的生產線不斷外移，往高科技研發發展的產業趨勢，所需求人力極少，且侷限在特定領域高素質人才，對降低失業率毫無幫助。 因此，台灣更必須發展能創造大量就業人口的「文化創意產業」。 1998到2000年我國文化創意產業之雇用人數估算 (資料來源:台經院) 全球經濟強權的發展趨勢（一） 1996年起，文化產品成為美國最大宗的輸出品，有史以來第一次超過所以其他傳統產業（包括汽車、農業、航太與軍火等）產品的輸出。 1998年，美國電影票房達到120億美元，被列為排在通訊產業、石化工業、航空產業之後的第四大出口支柱產業。 2000年，美國文化產品出口達207億美元。 全球經濟強權發展趨勢（二） 1999年美國多媒體產業的總產值大約在13000億美元，大約佔美國GDP的14％左右，也是美國增長最快的產業。 美國所謂多媒體產業是指電腦軟體及其服務、通訊（電話、有線、無線和衛星通訊）、內容（娛樂、出版、廣播電視、和資訊提供等），即所謂廣義的內容產業。 全球經濟強權的發展趨勢（三） 根據英國2001年官方統計報告，英