第七章网站策略资料.ppt

四、域名策略 第一类是类别顶级域名，共有7个，也就是现在通常说的国际域名 .com（用于商业公司）； .net（用于网络服务）； .org（用于组织协会等）； .gov（用于政府部门）； .edu（用于教育机构）； .mil（用于军事领域）； .int（用于国际组织） 四、域名策略 第二类是地理顶级域名，共有243个国家和地区的代码，例如.CN代表中国，.UK代表英国（详见全球国家/地区顶级地理域名后缀）。 三级域名可分为两类：类别域名和行政区划域名。1）类别域名是依照申请机构的性质划分出来的域名，具体包括：①AC 科研机构；②COM 工、商、金融等企业；③EDU 教育机构；④GOV 政府部门；⑤NET 互联网络、接入网络的信息中心(NIC)和运行中心(NOC)；⑥ORG 各种非盈利性的组织。2）行政区划域名是按照中国的各个行政区划划分而成的，其划分标准依照原国家技术监督局发布的国家标准而定，包括行政区域名34个，适用于我国的各省、自治区、直辖市。 四、域名策略 第三类顶级域名，也就是所谓的“新顶级域名”，是ICANN根据互联网发展需要，在2000年11月做出决议，从2001年开始使用的国际顶级域名，也包含7类：biz, info，name，pro，aero, coop, museum。 其中前4个是非限制性域，后3个是限制性域 四、域名策略 2．域名命名的一般规则 （1）域名中只能包含以下字符：①26个英文字母；②“0，1，2，3，4，5，6，7，8，9十个数字；③-（英文中的连词号）。 （2）域名中字符的组合规则：①在域名中，不区分英文字母的大小写；②对于一个域名的长度是有一定限制的。 四、域名策略 3．国内域名规则 国内域名主要有.，.，.3种。注意，国内域名均以.cn结尾。 （1）遵照域名命名的全部共同规则； （2）只能注册三级域名，三级域名用字母（A-Z，a-z，大小写等价）、数字（0-9）和连接符（-）组成，各级域名之间用实点（.）连接，三级域名长度不得超过20个字符；（3）不得使用，或限制使用以下名称（下表列出了一些注册此类域名时需要提供的材料）：①注册含有CHINA、CHINESE、CN、NATIONAL等经国家有关部门（指部级以上单位）正式批准；②公众知晓的其他国家或者地区名称、外国地名、国际组织名称不得使用；③县级以上（含县级）行政区划名称的全称或者缩写相关县级以上（含县级）人民政府正式批准；④行业名称或者商品的通用名称不得使用；⑤他人已在中国注册过的企业名称或者商标名称不得使用；⑥对国家、社会或者公共利益有损害的名称不得使用。 （二）域名注册的策略 1．与企业名称或产品注册商标一致 2．用企业名称的汉语拼音作为域名 3．简单易记易用 4．申请多个域名 5．国际性 6．提前注册 7．用其他名称注册 （二）域名注册的策略 8．其它域名注册技巧 （1）用企业名称的缩写作为域名 （2）用汉语拼音的谐音形式给企业注册域名 （3）以中英文结合的形式给企业注册域名 （4）在企业名称前后加上与网络相关的前缀和后缀 （5）用与企业名不同但有相关性的词或词组作域名 （三）域名的宣传 域名本身并不能为企业带来任何好处，企业只有将域名进行有效地宣传，域名才具有商业价值。广州电信的域名宣传 “广州电信”被“公信”抢注为chinatelecom，尽管这是“广州电信”公认的翻译，但广州电信根本没有耗资把其要回来的考虑，因为抢注方不宣传chinatelecom，那么chinatelecom就毫无商业价值。相反，广州电信注册了gznet的域名，并作了大量宣传使之在网络用户中家喻户晓，人们希望在网上了解“广州电信”时只会敲/，而不是chinatelecom。 第二节:目标顾客需求特征及对应的网站定位策略 网站定位策略就是指塑造本网站与众不同的特征，并把它传递给顾客（浏览者），使之接受并产生偏好的策略。 按需求特征，网络客户可分为四大类：购买者、信息需求者、娱乐追求者和免费品寻觅者 一、购买者 首先要有虚拟柜台或虚拟货架，要有详细的产品性能、价格及使用说明的介绍，使购物者对提供的产品有详细的了解；其次是提供方便客户购买的设置，如设有产品分类目录、易于搜索的产品信息库和购买建议等；再次，是要保证订货、付货系统的方便、安全，可以设置购物车和交款台，付款方式可以灵活多样 二、信息需求者 所谓直接信息需求者是指上网的目的是为了寻觅某类特定信息的网络用户。 所谓间接信息寻求者是指没有明确的信息寻求目标，只是想在网上获得有用的、令他惊喜的信息等 三、娱乐追求者 针对这类上网者的策略是提供结合网络特点的娱乐，充分利用网络互动、信息廉价和网络的多媒体特性，提高娱乐的享受程度，使他们获得一种良好的感觉 四、免费品寻觅者