新兴科技带动电子品类细分市场发展，“中国智造”迎合消费需求新趋势.pdfVIP

新兴科技带动电子品类细分市场发展， “中国智造”迎合消费需求新趋势 2017 年 6 月 7 日至9 日，亚洲消费电子展将再度于上海 拉开帷幕。随着以可穿戴设备、无人机、智能家居，虚拟现实 （VR ）和增强现实（AR ）为代表的新兴科技消费电子品类持 续走俏，相关的技术创新及前沿应用将再次成为此次展会的关 注热点。这一趋势不仅预示着未来消费电子品类的市场前景， 同时正悄然地影响着跨境电商零售出口电子品类的产业变革。 目前，全球的消费电子品类市场规模估值近八千亿美元， 然而近年来传统电子消费品市场日渐饱和，甚至呈现总体消费 规模下滑的趋势。与此同时，新兴科技相关的市场呈现欣欣向 荣的发展态势。仅在 2016 一年，中国的 VR 领域相关投资翻 番，激增至 49.8 亿元人民币。同时，人工智能、物联网、生 物识别、云计算等新技术的融合应用，也正推动着智能家居产 品的普及，且预计整体市场规模有望将在现有基础上增长五倍， 在 2020 年达到 500 亿美元。 作为中国电商零售出口的传统优势品类，紧跟创新更迭的 行业风向，有的放矢地进行研发、生产、选品、营销，成为中 国卖家抢占这块 “香饽饽”需要思考的课题。 科技出海 智能电子产品跑赢电商零售市场 近年来，消费电子品类在成熟电商零售出口市场和新兴市 场均有不俗表现，成为中国卖家开拓市场的 “力量型选手”。 在 2013 年至 2015 年三年间，这一品类的通讯产品在以法国、 意大利和西班牙为代表的eBay 中国卖家出口 “新蓝海”国家 中，销售额达到了近 100%的增长。 与此同时，新兴技术的不断发展，使得相关的智能科技产 品在不断丰富着中国卖家零售出口的选品。2016 年，中国的 大疆和昊翔等品牌的消费级无人机，就以年销量增长超 500% 的比例跃居 eBay 美国站点该品类的增长首位。而中国卖家销 售的 VR 一体机、VR 运动相机、VR 智能眼镜、VR 头戴设备 等 VR 相关产品，更是成为跨境电商平台的消费热潮。以美国 站点为例，截至 2017 年 4 月，就有多达 7.2 万件在售的 VR 及周边、12.5 万件的 3D 打印机、350 万件的智能家居等在 售科技产品来自大中华地区的卖家。 智造为王 品牌创新助推消费电子品类升级 中国的跨境电商零售出口产业正面临着经济转型和产业 结构调整的双重挑战。《中国制造 2025》提出的自主知识产 权和品牌发展，为中国制造业和传统外贸企业指出了实现 “弯 道超车”的必经之路——由传统代工厂向具备独立开发与生 产能力的 “中国智造”自有品牌转型。 而消费电子品类 “短平快”的特性，对其供应链各环节 提出了持续创新的要求。“近两年来，中国生产的小型无人机、 VR 设备等商品成为电子品类的 ‘明星’产品，在我们平台上 的销量有大幅的增长。”eBay 跨境贸易事业部品类管理总监 庞涛说道， “我们在跟卖家的接触中还发现，不少具有一定规 模的企业也正进行自主的技术研发和创新，向供应链上游迈 进。” 抢占先机 eBay 助攻中国卖家 “智”胜电子消费品市场 在全球消费电子产业转型和消费升级风潮的带动下，中国 卖家需要准确地掌握行业技术发展及各地消费趋势。深耕中国 市场的 eBay 依托大数据分析，为中国卖家提供品类和市场开 发引导、全方位的等增值服务，使得实时把握目的地市场的消 费动态成为可能。在对市场消费趋势进行准确定位之后，针对 智能科技电子消费品高单价、易损耗的特点，eBay 联合第三 方合作伙伴为卖家提供包括邮政小包、国际 e 邮宝、易递宝、 海外仓等形式多样的物流方案，为目的地消费者提供可靠、快 捷的配送，从而实现顺畅便捷的购物体验。 针对处于转型变革以及具有一定发展规模的卖家，eBay 更推出 “中国品牌智造计划”并设立 “品牌建设专项资金”， 通过全方位的一站式支持，助力中国电子创新品牌扬帆全球。 新的科技与消费趋势，促使直面海外消费市场的中国卖家 更为灵活地将在消费者市场的一手信息反馈到研发制造当中， 同时寻求品牌创新战略实现优势产业的转型升级。在这个趋势 之下，eBay 的全球化电商平台和增值服务，将继续助力众多 中国外贸企业发掘商机，向价值链的高附加值上游迈进，向 “中国智造”成功转型。