模块编号：m04-01.doc

第三章 战略性市场营销策划 第四节 市场竞争策划 单项选择题 1．市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为（ ????? ）。 A市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场 B市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合 C市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合 D市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合 ）局面。 A攻击市场主导者 B阵地防御 C和平共处 D迂回进攻 4．“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为可乐型饮料的领先者，该企业采取的是（ ）市场定位战略。 A针锋相对式 B填空补缺式 C另辟蹊径式 D跟随 5．英特尔公司在与其他微处理器生产商进行竞争，在产品竞争中，主要使用（），一举打败很多家公司。 A低价定位B优质定位C优质服务定位D先进技术定位 6．市场挑战者一般要拥有市场份额的（）％左右。 A 40 B 30 C 20 D 10 7．（）不属于市场领导者策略。 A开发整个市场B保有市场占有率C创造良好的企业形象D打击市场中的其他竞争者，不断扩大市场占有率。 多项选择题 1．补缺基点的特征主要有( ) A 有足够的市场潜量和购买力 B 生产和消费都比较集中 C 对主要竞争 者不具有吸引力 D产品的需求具有较强的季节性 E 企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力 2．市场补缺者可采取的专业化战略包括( ) A按顾客规模专业化 B按服务项目专业化 C按分销渠道专业化 D按特定顾客专业化 E按地理区域专业化 3．产品定位的依据主要有（）。 A特设定位B用途定位C需求定位D类型定位E需要定位 4．市场挑战者，一般可以选择（）作为自己的攻击对象。 A市场领导者B规模相同的公司C异地弱小者D规模相同但经营不善、资金不足的公司E本地弱小者 判断题 1．营销组合就是指产品、价格、渠道和促销手段的组合。（） 2．市场定位并不等同于公司形象识别系统。（） 3．在一台电脑上看到“IBM”标识，你一定会认为它是一台不错的计算机。这句话，可以了解为市场定位的通俗解释。（） 4．市场竞争策划，一般要解决市场定位、产品定位、竞争定位和确定CIS等相关内容。（） 5．产品定位包括四个步骤。（） 6．“公司提供优质的产品，就需要提供超出正常产品质量的成本”，对于小企业在制定竞争策划时，一般不宜采用优质定位方法。（） 7．市场挑战者在使用正面进攻策略，打击的就是敌人的长处而不是短促。（） 8．市场追随者在与市场领导者和市场挑战者在竞争中，一般是没有什么主动性策略的。( ) 参考答案： 答案 1 2 3 4 5 6 7 8 单项选择题 C C B C D B D 多项选择题 ACE ABCDE ABCDE ADE 判断题 √ √ × × × × √ × 模块编号：M03-04 模块名称：市场竞争策划 课堂测验M03-04第- 3 -页 编写人：张军 编写日期：2002年8月11日 第3页