产品设计流程系列：怎样进行原型设计(下).pdfVIP

产品设计流程系列 ：如何进行原型设计 （下 ） 接着上篇 《产品设计流程系列 ：如何进行原型设计 （上 ）》。我们已经了解了原型 相关 知识 ，也掌握了如何熟练地使用一款原型设计工具 ，那最后就可以进入到真正 原型设计实 战阶段了。 产品设计的构思 前面已经强调过 ，工具只是一种手段 ，关键在于设计 构思与设计背后遵循 产品设计原则 ，就像 每个人手中都有一只笔 ，但具体写出什么主题、什么样内容 文章 ，则是作者需要在动笔之前就好 好思考清楚 了。产品经理说到底 ，也是一个艺术创作者 ，只不过这种创作是先理性 ，后感性。事 实上 ，很多经典功能背后 设计都是有着更加深层次 构思和底层原理在驱动 。 举个大家耳熟能详 例子 ，微信里面 “摇一摇”功能 ，如下图 ： 初期版本 微信只有一个动作 （还没有识别歌曲、电视 功能 ），甚至连按钮都没有 ，但是你看到 图片依然会不由自主地去摇动手机 ，一个来福枪 枪声突然响起 （这个声音非常性感 ），然后你会 看到有一朵小花打开 ，最后就给你推送跟你同一时刻摇手机 人。这个体验 整个过程其实是非常 严实 ，它是一种人类 性暗示和性 驱动力在完成整个过程 ，弗洛伊德说 ，没有什么吸引你 驱 动力比性 驱动力会更加原始。 总结起来 ，“摇一摇”这个功能做 好 ，一方面是它确实做 比较简单 ，甚至连一个页面提示都没有 ；另一方面它让你用 很爽 ，这个爽是来自很深层次 原因 ，它其实带给了人类一种微妙 心理 体验 ，非常原始 一种动力体验。当然 ，这也是一个科学 ，并不是一个道德低下 问题。 我们再来看一个案例。 假设你们公司是做SaaS产品 ，面向B端企业客户 ，现在要开始设计产品官网 ，你会从哪几个角度去 进行构思呢 ？ 我们先来把简单能想到 几个点给列举一下 ： 1. 产品定位、产品功能介绍 ，让用户了解我们是干嘛 ，能提供什么价值 ； 2. 客户案例 ，有哪些用户使用了我们 产品 ，取得了一个怎样 效果 ； 3. 帮助与支持 ，能提供 产品帮助与服务 ； 4 . 价格 ，让用户了解产品 一个基本收费策略 ，是否分为若干种套餐 ； 5. 资讯、博客等 ，让用户了解产品 相关动态 ，及时获取产品信息 ； 6. 注册、登录按钮页面 ，让用户注册我们 产品进行体验 ； …… 当然还有其它 点 ，在这里就不一一列举出来了。光看上面这些列举出来 点 ，可能我们还无法获 知它们内在 逻辑是怎样 ，但我们是否可以换一个角度去思考问题 ，比如把自己想象成一个用户 ，你在什么情况下会去购买一家公司 产品 ，成为这家公司 一个使用用户。 大体逻辑 ，无外乎要经过这四个步骤 ： 用户首先需要了解这个产品是什么 ，才能确定自己是否有使用这款产品 需求 ，来决定自己是否有 必要做进一步 认识和了解 ；接下来 ，是用户要能够信任这款产品 ，就好比你去参加会展 ，所有 展商都跟你说我们 产品多么多么好 ，但用户为什么要相信你呢 ？你有什么好 信誉背书吗 ？当用 户对你产生了一定 信任 ，觉得你这个产品是靠谱 之后 ，你是不是应该让用户更深入地了解产品 价值 ？只有当用户真正认识到这款产品能够给他带来 价值之后 ，才能实现有效地转化。 所以 ，我们会发现 ，上面列举 那些点 ，都是围绕着这几个方面来做 ： 了解 ：产品 定位、产品简单 功能介绍 ； 信任 ：客户案例、资讯动态 ； 价值 ：产品功能 详细介绍、产品价格、帮助与支持 ； 转化 ：注册、登录按钮 ，引导用户进行体验购买。 最后根据上面 设计思路 ，得出来 产品官网设计就是这样 ，如下图 ： 其实 ，不仅仅是产品官网页面 ，在任何一个涉及到需要转化 页面 ，都可以使用这种产品设计思路 ，比如下图典型 电商里 宝贝详情页 ： 你会发现 ，其实天猫里面 宝贝详情页 设计 ，也是围绕着“了解 －－信任 －－价值 －－转化” 设计 思路在进行设计 ，我们也可以简单地来梳理一下 ： 了解 ：宝贝 5张主图、宝贝 主标题、副标题、运费、尺码、颜色、库存 ； 信任 ：宝贝月销量、商品累计评价、服务承诺、收藏商品 人气 ； 价值 ：价格、优惠活动、宝贝详情、送天猫积分 ； 转化 ：立即购买按钮、加入购物车按钮。 总结一下 ，说了这么几个案例 ，只是为了表达一个观点 ，那就是每一个功能、页面设计 背后 ，都 要有更深层次 思考。我们平时多看