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广告学课程论文 题目: 西江贡贡米原浆酒广告策预案 院（部）： 理学院 专业班级： 信息与计算科学一班 学 号： 2014304977 学生姓名： 周衍志 指导教师： 丁微 2016年 6月20日 目录 一：前言 3 二：消费者分析 4 三：市场分析 4 （一）市场前景 4 （二）市场障碍 4 （三）市场现状 4 四、竞争分析 5 五、产品简介 5 六:产品特色:养生功能 6 1、 固本强基 6 2、恢复机能 6 3、调理平衡 6 4、益肠养胃 6 八：市场营销策略 7 （1） 营销目标 7 （2） 营销重点 7 （3） 营销策略 7 （4） 营销策略建议简案 7 九：市场资源的利用 8 （一）政府机构及事业单位（市、县、乡镇等）资源： 8 （二）政策资源 8 （三）地理资源 8 （四）媒体资源 8 （五）自身资源 8 十：推介活动及广告宣传 9 （一）推介活动 9 （2）广告宣传 9 十一：广告方案 10 （一）广告目标 10 （二）广告区域 10 （三）广告对象 10 （四）广告标题 10 （五）广告口号 10 （六）广告正文 10 十二：广告效果预测 11 （一）心理效果 11 （二）社会效果 11 一：前言 近年来，随着我国对食品安全问题的日益重视，食品安全的分级也渐渐浮出水面。目前，有机食品是我国食品安全分级的最高级别。按照由低到高级别，依次分别是一般食品、无公害食品、绿色食品和有机食品。酿酒业作为食品行业的一个重要分支产业，其产品的质量安全已成为当今社会普遍关注的食品安全中的一个重要方面。可喜的是，近两年来，我国酿酒行业，白酒中的国窖1573、葡萄酒中的威龙有机葡萄酒、黄酒中的妙府老酒，在各自的酒种中，率先积极推行有机酿造，并顺利获得了国家有关部门严格的“有机食品”认证考核。有机白酒也叫生态或生物白酒等。有机白酒是目前对无污染天然食品比较统一的认识。有机白酒酿造原料通常来自于有机农业生产体系，根据国际有机农业生产要求和相应的标准生产加工酿造的通化西江贡酒业有限公司生产的西江贡贡米原浆酒属有机白酒中的极品。从原材料采集，酿造、窖藏、包装、运输等都是遵照国家标准来严格制定跟管理的。 据调查，大部分白酒品牌都以40岁以上人群为目标消费群体，却忽视了一个20岁—45岁，崇尚时尚、个性、健康的消费群体的时尚消费需求。 西江贡酒不但是纯正的原浆白酒，但是却可以满足不同喜好和需要人群的需求。20岁—45岁，崇尚时尚、个性、健康的群体在白酒市场供大于求的形势下，选择权掌握在消费者手中，随着消费者对白酒的了解越来越深，他们的消费习惯、消费理念也在不断地变化。基于绿色、健康的消费理念，消费者认为，酱香型白酒只能采用传统工艺、且必须以粮食为原料才能酿造的酒类，让人们看到了未来白酒市场的走势以及绿色、健康的消费趋势。通化西江贡酒业有限公司 五、产品简介 西江贡大米原浆酒属米香型白酒，选用纯绿色西江贡米和长白山、天池天然山泉活水为原料，融高句丽、满清秘方和现代微生物发酵技术为一体，在精心研制出的独特配方和首创工艺的基础上，经发酵、过滤、贮存、老熟精酿而成，原汁、原色、原味。其特点是酒色琥珀净透，蜜香清柔、绵甜醇厚、回味怡畅，不辛、不辣、不冲，给人以朴实纯正、爽冽纯醇之美感，具有独特的米香风格。 贡米原浆酒不添加任何人工的东西，原汁、原味、原色，不上头、不伤胃、不昏醉，保持了大米、山泉水的营养成分，每天适量饮用具有很好的养生功效。 固本强基：西江贡米、山泉水富含人体所需的氨基酸、钙、磷、铁、硒、维生素B1 、B2等多种微量元素。生物酿造又最大限度的保留了大米、山泉水中的各种营养成分。 恢复机能：饮后不影响工作和休息，即使喝醉了也不会伤害人体组织细胞，少量饮还能促进人体血液循环，有利于垃圾的代谢排出和营养的吸收，即中医所说的“活血”。调理平衡：在酿酒的过程中还添加枸杞、桂圆、大枣等有助于身体健康的有益物质，原浆酒的窖藏酒醢也是由朱砂、鹿血、蛋清等原材料制成所以西江贡贡米原浆酒每天适量喝有很好的养生功效，能从内在调理身体的各项机能，使身体达到一个很好的平衡。 益肠养胃：贡米原浆酒中的甜味是其发酵后形成的低聚糖，是很好的双歧因子，能强化肠道中的双歧杆菌等益生菌的活性繁殖，抑制腐败菌的生长，从而改善肠道微循环，恢复肠道年轻态机能，有很好的养胃功效。 难与红酒争锋如果展现实惠，不如啤酒低廉。相反，如果我们从酒类市场的发展趋势来分析，从消费者的需求变化来判断，问题就能迎刃而解！因为，酒类市场竞争愈演愈烈，随着人们对酒饮的多样、健康化需求，高度酒向低度酒转变是大势所趋，从而也就决定