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电视广告对儿童的影响 摘要：电视广告属于大众文化的一种，有着极为重要的价值导向作用，电视广告的普遍性、视觉与听觉的综合性都在一定程度上影响着儿童的成长、发展。实际上，电视广告对于儿童的影响效果是呈现多元化的，包括了正面影响以及负面的影响。本文在分析电视广告特征和导向的基础上探究了电视广告对儿童成长的作用，同时分析了电视广告对儿童的正面及负面影响，最后提出了消除电视广告对儿童负面影响的策略，旨在还给儿童一个干净、无害的广告节目。 关键词：电视广告；儿童；广告 目录 一、电视广告特征、导向 3 （一）电视广告特征 3 （二）电视广告导向 4 二、电视广告对儿童的影响及作用 5 （一）电视广告对儿童的影响 5 1.正面影响 5 2.消极影响 7 （二）电视广告对儿童的作用 9 1.满足儿童的群体性和社会需要 9 2.电视广告对儿童道德的影响 9 3.儿童精神生活必不可少的粮食 9 三、如何避免电视广告对儿童群体的负面影响 10 （一）加强有关儿童媒介素养的教育 10 （二）加强广告创作人员培训，增强媒介社责任感 10 （三）增强媒介社会责任意识，鼓励儿童教育专家参与电视制作 11 （四）政府制定法律法规，加强广告监管 11 （五） 借鉴先进国家的管理经验，积极推进相关的立法保护 12 结论 13 参考文献 14 致谢 15 背景：电视的一大忠实观众就是儿童，而广告则更是儿童最喜