转型背景下南方报业多元化进展实践.docVIP

转型背景下南方报业多元化发展实践 郭全中 2011年05月21日 　　随着信息技术的进步和新媒介形态的多元，网络媒体和移动媒体发展迅猛，传统媒体面临挑战。传统媒体过度依赖广告和广告行业集中度过高等问题在这一背景下显得尤为严重，转型已成为传统媒体的必由之路。南方报业传媒集团审时度势，锐意创新，通过大力实施相关产业多元化发展战略，取得了良好的效果。 　　一、“大变局”是实施相关产业多元化的时代大背景 　　1．传统媒体将日渐衰落 　　根据美国报业协会公布的数据显示，美国报纸广告营收从2000年的最高点487.6亿美元降为2009年的275.6亿美元；而且，其网络媒体的广告营收已经超过报纸的广告营收。此外，日本的网络广告收入也已经超越了报纸广告。在西方，报纸已成为日落西山的夕阳产业，正处于下滑通道。在我国，尤其是一些中心城市，这一趋势也越来越明显。据最新数据显示，2010年我国报纸广告营收达到381.5亿元人民币，同比增长2.98％；而根据四大门户网站的年报统计，其广告收入达到80570万美元，同比增长39.8％。 　　此外，网络视频业的快速发展给传统电视业带来了巨大冲击。主要原因在于，以前由于带宽成本和技术的制约，视频网站成为不折不扣的烧钱业，但最近两年，随着技术的大幅进步和带宽成本的大幅下降，视频网站高速发展，逐步开始对电视带来实质性影响。据易观国际公布的数据显示，2010年第三季度，