美宝莲的经营之道的.pptVIP

美宝莲--- 因爱而生的传奇品牌;目录;美宝莲与世界上第一支睫毛膏; ;服务于时尚大众 与其它跨国化妆品集团不同，欧莱雅采取的是全方位的品牌及产品策略。时尚、大众化的定位使得美宝莲在日本、台湾、欧洲等地大受欢迎。 2002 年，它占据了全球19% 的市场份额。在中国国内，根据欧莱雅中国公司总裁盖保罗的“金字塔式战略”，美宝莲被继续定位为大众消费品。美宝莲曾经有过一个口号“让每一个中国妇女至少拥有一件美宝莲的产品”。 大众化销售渠道 这几年，我国的零售渠道日趋多元化，大型仓储超市、大型综合超市、量贩店、连锁超市、便利店、专卖店等新的零售业态层出不穷。但是长期以来，只有大型百货商店是彩妆品特别是高档彩妆品的主要销售渠道。美宝莲这几年在渠道方面走的是与其它外资品牌截然不同的道路，它选择的是渗透力最强的超市和连锁便利店。因为美宝莲被定位于大众品牌，对于这类品牌，除了价格，购买的便利性也是消费者的重要考虑因素。 网络化营销推广 美宝莲在网络宣传推广方面方式独特而新颖。运用iebook超级精灵制作免费电子杂志，生成在线阅读与下载的方式，通过免费电子杂志推广其新产品。让网民在阅读电子杂志带来的乐趣之时，同时，也在潜意识的接受着美宝莲的新产品、新理念。电子杂志是一种非常好的媒体表现形式，它兼具了平面与互联网两者的特点，且融入了图像，文字，声音、视频、游戏等相互动态结合来呈现给读者，此外，还有超链接、及时互动等网络元素，是一种很享受的阅读方式。电子杂志延展性强，未来可移植到PDA、MOBILE、MP4、PSP及 TV（数字电视、机顶盒）等多种个人终端进行阅读。; ;(网友)记得刚刚接触到美宝莲这个化妆品牌的时候是通过广告的，当时它主要以唇膏为广告的产品，发后来逐渐以其他更多的产品做广告，例如轻松一笔画眼线。随时近年来发展的需要，和潮流的方向，美宝莲以时并进推出了多款主打产品，例如近年来掀起了一股 韩潮 热，它推出了多款多功能的8合1BB霜，满足各类人群，特别是现在的年轻人，想化妆的懒人等。美宝莲??专业的化妆产品逐渐变成了简单轻松的化妆产品来满足大众的需求。;;; 美宝莲公司的主打产品;;美宝莲在互联网时代的营销案例详析;天猫网站;官方网站;美国以及中国化妆品市场的分析以及对比;国外品牌：;;中国化妆品市场：;;中国化妆品品牌存在的问题 以及改进措施;小结：;THANK YOU