吉祥物设计05.ppt

喜羊羊与灰太狼的票房奇迹震撼了国产动漫企业， 这一“意外”的惊喜更给国内已经开展的如火如荼的动漫产业添了一把火，然而，在影视方面大捞特捞的同时，真正以衍生产品为大头收益的动漫企业却因为国内知识产权保护的不完善，还在开发授权时就让盗版占了先机。 巨大的市场 许多年前，只有食品与糖果品牌打入儿童市场，而面对现今全球11岁下儿童年消费180亿的巨大市场与对家庭的潜在影响力，80%的国际品牌都对儿童市场开发有着专门的策略规划。 消费者的两大组成因素 需求 购买力 卡通明星的号召力 卡通明星对儿童有着巨大的影响力。这种情感上连结促使他们购买相关产品，讨论相关话题，甚至聚集成各种社团。迪斯尼乐园就是这种情感需求实体商业化的成功范本。 各个牌运用卡通形象（吉祥物）的策略对比表 （七喜） （佳乐氏） 卡通形象要深入人心，不但要靠可爱造型，更重要的是他们的个性塑造（storytelling）以及流行因素的不断引入。由上表的几个国外成熟案例可知，对于品牌建立，卡通的经营以其虚拟角色设定的优势，在提高品牌识别率，认知度有着极大优势，面对不同的市场定位，易于调整形象帮助宣传推广。 而他们影响力的形成双刃剑也值得中国企业引以为戒。 潜在的发展平台 儿童市场的健康发展受政府高度关注，健康的品牌原点是长期可持续发展的基础。在现今人们物质生活得到极大满足的时期，消费体验设计这一趋势也渗入了高科技品牌与医疗品牌。如苹果的实体店与飞利浦的在医疗保健方面的环境体验（Ambient design）。 美国佛罗里达儿童医院就与迪斯尼公司合作，将卡通明星引入医院环境，营造轻松的就医体验。 英国第一大银行 Lloyds TSB 也引入一系列高识别度的原创卡通形象向客户提供产品服务介绍。 卡通形象的成功不是一次性投资的“惊喜”，而是需要长期用心栽培的摇钱树。将动漫公司与企业品牌从前期策划就开始结合，也许是解决制作资金问题和提高卡通形象商业价值的一条出路。上世纪九十年代影响一代人的《海尔兄弟》，就是一部实业企业与动画企业的成功合作，如今双方都成为了行业的领头羊。如今动漫产业发展得如火如荼，都想通过动画捞一桶快钱。却缺少相关的设计理论去规范行业，让下一个卡通明星不再出乎意料，让其经济效应不再止步于大屏幕。 一 动漫设定与品牌定位 在Helen Edwards的《Creating passion brands : how to build emotional brand connection with customers》 一书中从企业理念，企业自身能力，目标消费群以及社会环境因素四个品牌定位的关键方面阐述了如何建立品牌与顾客之间的感情纽带。 如果将与动漫企业的合作引入作为一种品牌的一种新型能力，其有效地发挥就必须要全面考虑到 品牌理念，消费市场以及社会背景环境 这其它三方重要因素。如何前瞻性的让卡通人物形象与品牌长期根本的理念相一致？如何深入了解目标消费群从而与其产生共鸣？如何把握热点社会问题及竞争对手的特色从而保持健康而独特的形象？这些基本问题都是需要在策划阶段分析研究的。 与此同时，动画人物形象的设计过程与品牌的定位有着相似的构思过程。在Linda Seger 《Creating Unforgettable Characters》一书中有关如何创造出令人印象深刻的人物一书中对于人物造型，故事情节以及背景环境几方面提出了“定位”，“联系”再“烘托”的三步骤。 因此，在动漫设计的策划过程与品牌定位相结合的创意过程中，他们的造型，性格设定将反映企业文化理念，故事情节上创意性的添加现代儿童生活中的流行因素，从背景设定上烘托人物定位及故事情节，同时考虑到社会文化发展的方向及新颖原创性。 二 动漫设定与消费体验层面 Bernd H. Schmitt提出了 知觉，感受，思考，行动及社团 五层次的消费行为体验。 以麦当劳这一有着半个多世纪发展过程的企业动漫形象为例。 1.其在知觉上起到了良好的识别作用 其小丑的形象设计宣传了企业给儿童带来欢乐的本质，其人形的造型特征更有利于与在电台广播与外景宣传中与儿童互动沟通。 2.在感受层面上 麦当劳叔叔以其虚拟人物的优势，比塑造成懂得30多国语言的形象大使，在打入多国本土市场时，麦当劳的人物形象起到重要作用。 3.在思考层面上 麦当劳公司推出了“虚拟领导人”的策略，给麦当劳叔叔赋予了高层领导的职位，通过虚拟形象直接传达现实决策人所不能有效传达的企业理念。 4.在行动层面上 无论是麦当劳的电视广告还是各地的体育