三星笔记本新品发布会暨媒体沟通会(2日)0808.pptVIP

公关 活动 广告 媒介 顾问 三星笔记本新品发布会 暨媒体沟通会 本案前提——内容界定 本案内容概述有效的品牌传播体系，将最终落实到我们的品牌、产品、终端甚至与上下游合作伙伴，因此，在进行此整合传播方案的策划过程中，除可落实的传播事件与活动规划外，我们还对目前三星笔记本的品牌及定位作了一些必要的分析，以便为整体传播方案方向与策略提供基本的方法论和思路指引。 本案内容界定本案所涉及的事件与活动内容，将主要提供包括活动设计的思路、基础原则等框架性内容，而并不涉及具体的执行细化与控制脚本，相关的执行细化文档我们将在策划思路及费用预算等信息得到确认后三个工作日内提供。 本案前提——内容界定 发布会主题 变革 ● 潮流 ——三星笔记本新品发布会暨媒体沟通会 执行——三星笔记本新品上市——基础信息 发布会时间：9月2日-9月3日（星期五-星期六） 发布会地点：月亮河度假村 -规模：70-100人 参与人员： 媒体记者（平面媒体/电视媒体） 三星公司高层及相关领导 执行——三星笔记本新品上市——基础信息 执行——三星笔记本新品上市——创新元素植入 产品诉求 活动定位与调性 表现手段 科技实力 时尚先锋 设计工艺 轻薄灵巧 现代简洁 轻松愉快 变革 潮流 创新元素 整个活动选择魔方为外在表现手段 1、魔方变化的属性匹配于本品牌变 革的精神 2、魔方永不消逝的时尚感符合品牌 倡导潮流的品质 3、本次新品共为六款,可利用一个 魔方的六面来体现 沟通交流 魔方作为本次活动的主要 表现手段与视觉主元素 该元素将贯穿活动始终 运用于各视觉设计、视频制作 、现场布置、活动流程等 魔方美好寓意 无限变化 无限创新 执行——三星笔记本新品上市——创新元素植入 新品展示：在活动的新品展示区内，运用魔方的视觉 效果进行布展。 执行——三星笔记本新品上市——创新元素植入 视觉感受 礼品 视频影片：为本次活动制作一套贯穿始终的视频影片。这 段视频影片将以影片三星新品笔记本为表现对 象，魔方的“变”性为主要表现形式。影片作 用主要是活动开场、衔接活动各环节、突出活 动创新元素、统一活动主题风格、加深活动参 与者对三星新品笔记本的特性印象。 相关制作物：主视觉、展架等等。 元素运用 前来参加活动的媒体记者都将得到一个本次活动的纪念品。一个六面印有六款三星新品笔记本电脑的小魔方。 M50 Q30+ R50 X1 X06 P29 六款新产品，分别为魔方的六个面。可以通过 魔方的转合拼接，完成一整套产品展示。 执行——三星笔记本新品上市——创新元素植入 9月2日 14：00 国贸处集合出发 14：30 到达月亮河度假村 签到（领房卡） 15：00 活动开始 16：05-18：00 自由活动时间 （开放度假村内部分游玩设施） 18：00-19：00 晚宴 19：00-21：00 自由活动时间 （开放度假村内部分游玩设施） 执行——三星笔记本新品上市——日程安排 9月3日 08：00-10：00 早餐 10：00 回城 执行——三星笔记本新品上市——流程安排（9月2日） 产品展示位于发布会门廊处，所有活动参与人员都将由门廊进入活动现场。 来宾进场 进场 14：50- 15：00 在视频播完之后，出现短暂的黑场，立即诧现流光异彩的舞台灯光效果后模特上场 大屏幕播放背景视频影片 附：视频背景短片脚本 模特走秀，展示六款新品 模特走秀，在台前展示新品时尚的外形/背景大屏幕播放，在台后展示新品科技革新的相关内容 两者结合，在活动的第一时间。给现场参与者带来多方位多角度的震撼体念。 产品活体展示 15：01-15：05 全场灯光暗 大屏幕播放视频开场影片 附：视频开场短片脚本 视频开场（15秒） 活动开始 15：00-15：01 发嘉宾胸卡，卡中附日程安排和活动说明 大堂内摆放相关活动展示（一拉宝等） 月亮河度假村大堂做为活动签到区域来宾签到时领取嘉宾胸卡与房卡 来宾回房休整 签到 14：30-14：50 集合邀请媒体，统一从国贸出发 出发 14：00 备注 内容 项目 时间 执行——三星笔记本新品上市——流程安排（9月2日） 开场白 主持人开场 15：05-15：08 礼品待定 对对错错 游戏 15：30-15：35 奖品待定 抽取三等奖 第一轮抽奖 15：20-15：25 奖品待定 抽取二等奖 第二轮抽奖 15：35-15：40 每款新品介绍前都将有一小段介绍小视频。 重点介绍XI与M50两款笔记本 现场演示方式，通过工程师